Ogilvy Social.Lab analyseert hoe je optimaal gebruik kan maken van de mogelijkheden van personalisatie in nieuwste rapport Affinity@Scale
Gepersonaliseerde reclame werd lang beschouwd als de Heilige Graal. We zijn echter tot het inzicht gekomen dat deze vorm van reclame bepaalde gebreken heeft en dat het niet volstaat om de gewenste resultaten te bereiken. Dus hoe combineer je creativiteit met de nieuwste technologieën om een echte impact te maken met personalisatie?
Brussel, 30 mei 2022 – Ogilvy heeft een nieuw rapport gepubliceerd, dat geschreven is door Antonis Kocheilas, Global CEO, Ogilvy Advertising en Jakub Hodbod, Global Head of Strategy bij Ogilvy Social.Lab. Door de trends en resultaten van gepersonaliseerde reclame te analyseren, ontdekten de twee experts dat de meeste bedrijven een fout maken door alleen aandacht te besteden aan het media-aspect en niet aan de creatieve boodschap. Merken zouden niet genoeg tijd besteden aan welke boodschap nodig en belangrijk is om een reactie van de consument uit te lokken.
Dit probleem is het gevolg van een verwarring tussen precisie en nauwkeurigheid. Precisie wordt gedreven door de mogelijkheden van moderne technologieplatforms en gaat over het bereiken van de juiste mensen. Nauwkeurigheid daarentegen is gebaseerd op creatieve uitmuntendheid en gaat over het toevoegen van waarde door de juiste boodschap over te brengen. Deze principes moeten gecombineerd worden. Anders bestaat het risico dat een groot aantal mensen wordt bereikt die weinig of geen belangstelling hebben, of dat een deel van een groep wordt bereikt die misschien wel belangstelling heeft, maar die je niets interessants te vertellen heeft. Alleen een combinatie van precisie en nauwkeurigheid kan in de wereld van vandaag nog leiden tot de groei van merken en bedrijven. Dit is wat wij Affinity@Scale noemen.
Om te weten te komen hoe je deze factoren kunt combineren om de best mogelijke resultaten te behalen, kun je het volledige rapport Affinity@Scale: Making an Impact in a Personalized Context hier lezen.
PERSCONTACT : Tina Bielawska (tina.bielawska@ogilvy.com - +32 477 93 82 56)