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Ogilvy Social.Lab : une campagne premium pour le nouveau déodorant premium Dove

Dove s’est associée à Ogilvy Social.Lab pour présenter son nouveau déodorant VitaminCare+ dans une campagne d’ampleur mêlant posts TikTok, Meta et Pinterest. Plus de 100 assets ont été produits pour mettre en avant l’une des nombreuses qualités du déodorant – 72h de protection contre les odeurs, pas d’aluminium ou de parabènes, bourré de vitamine B3 MERCI BEAUCOUP – et affirmer la position de Dove dans le marché premium.

Lancée le 5 février, la campagne est multifacettes. Premièrement : des tests de produits et de contenu jouant sur les sujets de conversation, les comportements et les tendances des réseaux sociaux. Deuxièmement : une série de contenus montrent des tests de produits, des leaders d’opinion et des créateurs qui interagissent avec le produit et l’évaluent. Troisièmement : une direction artistique léchée, grâce à la collaboration avec Eternitease pour faire vivre le monde de Dove VitaminCare+ grâce à la technique tendance du GCI. Quatrièmement et enfin – la partie la plus excitante d’après nous : celle de l’awareness. Les aisselles deviennent des mondes miniatures pour montrer que le déodorant Dove VitaminCare+ offre à vos aisselles une journée de bien-être. Créé avec le photographe Nicolas Velter, le résultat est une série d’assets visuellement surprenants où les aisselles reçoivent toutes sortes de soins grâce à des personnages minuscules.

Dans le monde de la beauté et des soins corporels, les réseaux sociaux peuvent être redoutablement efficaces pour faire découvrir et recommander des produits – sans même parler de #TikTokMadeMeBuyIt. La stratégie sociale et l’exécution peuvent faire ou ruiner le succès d’un nouveau produit. Et pour lancer un produit révolutionnaire, il fallait une campagne révolutionnaire. Comme celle-ci.

Credits:

Account: Ife Abel, Kirsti Chambers, Ulrike Stolze

Creatives: Ophelie Blockmans, Nicolas Maertens, Laura Scott

Design: Claudia De Greef, Edgar Andre

Strategy: Catherine Sackville-Scott, Audrey Vlieghe

Producer: Brigitte Baudine

Production partners: Eternitease (CGI), Nicolas Velter (miniature photography)

Quentin Glodé PR & Influence Director, Ogilvy Social.Lab

 

Campaigns
A propos de Ogilvy | Social.Lab Belgium

About Ogilvy Social.Lab Belgium 

Ogilvy Social.Lab is not a traditional agency.

Initiated by Yves Baudechon and Gilles Bindels, the partnership between Ogilvy Social.Lab which began in Belgium in 2013 has been very successful and has spread to nine countries around the world, including the USA, France and the UK where Social Lab has become a key part of the Ogilvy offer. 

Ogilvy Social.Lab is a dynamic community of multidisciplinary social-at-heart specialists that bring together the best of Ogilvy’s creativity and strategy with the agility and performance focus of Social.Lab to truly make brands matter in the Social Age. Ogilvy Social.Lab understands that social is more than just another digital channel. It is the medium that lives in the palm of our hands, reaching people wherever they are and where they want to be. We help Brands and Organisations unlock the business value of social in this new, more complex world by combining the power of creative content with the sophistication of data enriched insights and media targeting to deliver effective results.

We excel in both the creation of experiences and in the analytics required to optimise and deliver effective campaigns. We like to refer to ourselves as an agency that combines storytelling and the system of distribution.

If you are comfortable with very traditional and conventional communications, then we are probably not the best match for you. But if you are looking for a partner that will challenge the way the majority thinks and walk with you bravely into the new world of marketing and communications ... then we are the perfect fit! Our commitment - giving you our best, effecting change and delivering results.

Our motto is the best is yet to come.

Bring it on.

Ogilvy | Social.Lab Belgium
Square Victoria Regina 1 - 1210 Brussels