Ogilvy Social.Lab & IKEA remportent deux fois l’argent aux Kinsale Shark Awards
Jeudi 26 septembre 2019 — Bruxelles, 26 septembre 2019 – Dimanche dernier, aux Kinsale Shark Awards, Ogilvy Social.Lab et IKEA Belgium ont remporté deux prix avec leur campagne « IKEA (HE)ART SCANNER ». Ils ont gagné l'argent dans deux catégories : Immersive et Digital.
Chaque année, les Kinsale Shark Awards récompensent les campagnes publicitaires les plus créatives et les plus inspirantes. Ogilvy Social.Lab et IKEA Belgium ont reçu l'argent à deux reprises dans les catégories Immersive et Digital pour leur campagne « IKEA (HE)ART SCANNER », réalisée en collaboration avec Oona Antwerp, Monster Boy et Playtime.
La campagne « IKEA (HE)ART SCANNER » a été développée pour la cinquième collection du IKEA Art Event, composée de huit tapis faits main, conçus par des artistes contemporains de renoms tels que Virgil Abloh, Craig Green et Filip Pagowski. L’objectif de cette campagne était de rendre l’art abordable et accessible à un large public. Car ces collections sont toujours limitées, leur caractère exclusif engendre une certaine spéculation. Certains acheteurs revendant les produits à des prix exorbitants au niveau national et international pour faire un maximum de profit. IKEA Belgium a voulu éviter cette situation en rendant la collection accessible aux véritables amateurs d’art. C'est pourquoi Ogilvy Social.Lab a eu l'idée révolutionnaire d'utiliser la technologie du cerveau pour identifier les personnes touchées affectivement par la collection.
L’outil employé a analysé l’activité cérébrale afin de déterminer si les tapis engendraient une certaine réaction émotionnelle auprès des volontaires. Dans un premier temps, l’activité cérébrale neutre a été calculée. Ensuite, les réactions créées par les différents tapis de la collection ont été mesurées. Ce n’est que lorsque le client dépasse un certain niveau d’activité émotionnelle qu’il a la possibilité d’acheter le tapis en question.
Pour réaliser cette campagne, Ogilvy Social.Lab a employé un casque spécifique et a dû programmer l’entièreté du logiciel.