Ogilvy Social.Lab & IKEA remportent deux fois l’argent aux Kinsale Shark Awards

Bruxelles, 26 septembre 2019 – Dimanche dernier, aux Kinsale Shark Awards, Ogilvy Social.Lab et IKEA Belgium ont remporté deux prix avec leur campagne « IKEA (HE)ART SCANNER ». Ils ont gagné l'argent dans deux catégories : Immersive et Digital.

Chaque année, les Kinsale Shark Awards récompensent les campagnes publicitaires les plus créatives et les plus inspirantes. Ogilvy Social.Lab et IKEA Belgium ont reçu l'argent à deux reprises dans les catégories Immersive et Digital pour leur campagne « IKEA (HE)ART SCANNER », réalisée en collaboration avec Oona Antwerp, Monster Boy et Playtime.

La campagne « IKEA (HE)ART SCANNER » a été développée pour la cinquième collection du IKEA Art Event, composée de huit tapis faits main, conçus par des artistes contemporains de renoms tels que Virgil Abloh, Craig Green et Filip Pagowski. L’objectif de cette campagne était de rendre l’art abordable et accessible à un large public. Car ces collections sont toujours limitées, leur caractère exclusif engendre une certaine spéculation. Certains acheteurs revendant les produits à des prix exorbitants au niveau national et international pour faire un maximum de profit. IKEA Belgium a voulu éviter cette situation en rendant la collection accessible aux véritables amateurs d’art. C'est pourquoi Ogilvy Social.Lab a eu l'idée révolutionnaire d'utiliser la technologie du cerveau pour identifier les personnes touchées affectivement par la collection.

L’outil employé a analysé l’activité cérébrale afin de déterminer si les tapis engendraient une certaine réaction émotionnelle auprès des volontaires. Dans un premier temps, l’activité cérébrale neutre a été calculée. Ensuite, les réactions créées par les différents tapis de la collection ont été mesurées. Ce n’est que lorsque le client dépasse un certain niveau d’activité émotionnelle qu’il a la possibilité d’acheter le tapis en question.

Pour réaliser cette campagne, Ogilvy Social.Lab a employé un casque spécifique et a dû programmer l’entièreté du logiciel.

Share

Recevez des mises à jour par e-mail

En cliquant sur « S'abonner », je confirme avoir lu et accepté la Politique de confidentialité.

À propos de Ogilvy | Social.Lab Belgium

About Ogilvy Social.Lab Belgium 

Ogilvy Social.Lab isn't your typical agency. We're built for the social age, understanding that social isn’t just another channel; it’s where brands connect with their audience, engage, and thrive. This reality demands a social-first approach to brand building—one where creativity, community, culture, and creators intersect to drive impact.

As WPP’s deep social specialist and Ogilvy’s Centre of Excellence in Social, we are purpose-built for the social era. From our HQ in Belgium and teams across Europe, we bring bold ideas, entrepreneurial spirit, and innovative strategies that challenge convention and deliver real business results. We thrive on shaping the future of brand communications, pushing boundaries and setting the pace for what’s next in social-first marketing.

Contact

Square Victoria Regina 1 - 1210 Brussels

ogilvy-sociallab.be