Ogilvy Social Lab développe une première campagne pour Dove EU
Cela fait 20 ans que Dove a lancé sa campagne emblématique « Real Beauty ». Un message toujours d'actualité et un anniversaire qui mérite d'être célébré.
Dove célèbre cette étape importante en éditant une série limitée de citations de vraies femmes qui prônent la positivité et la confiance en soi. Une fois l'emballage conçu, la société a lancé un processus d'appel d'offres pour trouver des moyens sociaux d'amplifier sa gamme d'éditions limitées.
La réponse ?
En utilisant « Your Real Beauty » comme stratégie pour inspirer des moments d'amour de soi sur les médias sociaux, Ogilvy Social.Lab a conçu une réponse complète consistant en un mélange vibrant de création sociale, d'influenceurs et de CGI.
La création comprenait 22 éléments, allant des influenceurs aux interviews dans la rue en passant par les posts sociaux interactifs, et se concentrait sur l'aspect ludique, conçu pour attirer un public jeune sur des plateformes telles que TikTok et Meta.
Il s'agit du premier projet d'Ogilvy Social Lab pour Dove EU après avoir remporté l'appel d'offres régional et il y a certainement d'autres travaux de développement stratégique et créatif passionnants à venir.
Credits:
- Creative strategist - Catherine Sackville-Scott
- Creative director - Laura Scott
- Artistic director - Megan Bryden
- Designer - Michael Clarke
- Producer - Toon Vandenbranden - Whywise
- Copywriter - Anna Breinfalk
- Business Director - Ulrike Stolze
- Account Manager - Justine Noiret
Quentin Glodé