Ogilvy Social Lab Brussels vernieuwt het begrip “betaalbaarheid” voor IKEA met "Price Per Moment"-campagne

Ogilvy Social Lab Brussels (OSL) lanceert een nieuwe 360°-campagne voor IKEA België en Luxemburg, die de waarde toont achter de betaalbaarheid van IKEA op een innovatieve manier. Ze kleeft een prijs op de langdurige geluksmomenten die de producten creëren.

De campagne, die momenteel in heel België te zien is via print, out-of-home, sociale media en digitale kanalen, biedt een frisse, nieuwe kijk op waarde binnen de huidige retailsector. Terwijl de meeste merken elkaar verdringen om nullen van hun prijskaartjes te schrappen, ging IKEA de andere kant op en keek naar het grotere geheel.

De campagne loopt momenteel in België via print, out-of-home, social media en digitaal. Ze brengt een verfrissende kijk op waarde binnen de huidige retailsector. Waar veel merken nullen schrappen op hun prijsetiketten, koos IKEA juist de omgekeerde weg door naar het grotere geheel te kijken.

€ 0,00000063 per vreugdesprong.
​€ 0,0000024 per kwispel.
​€ 0,000000018 per sprookje voor het slapengaan.
​€ 0,00000000076 per vlinder in de buik.

Elk beeld toont een echt IKEA-product met zijn standaardprijs. Daarnaast staat een piepkleine prijs, berekend per specifiek moment. Een zetel wordt zo het podium voor een vreugdesprong van een kind. en hondenspeeltje levert een kwispelende staart op. Een draagbare lamp verlicht een voorleesverhaal. Een stoel is getuige van een eerste kus.

De campagne bevestigt opnieuw een belangrijk basisidee van IKEA: de echte waarde van een thuis meet je niet alleen in euro’s. Je meet ze in de ontelbare dagelijkse momenten binnenshuis.

"Merken schrappen meestal nullen, maar betaalbaarheid gaat over zoveel meer dan alleen een prijskaartje", aldus Jeremie Goldwasser, Executive Creative Director bij Ogilvy Social Lab Brussel. "Daarom voegden we er juist toe.We delen de kostprijs door de duizenden herinneringen die een product helpt maken. Zo vieren we het echte, emotionele rendement van een thuis.”

Credits:

Executive Creative Director: Jérémie Goldwasser (OSL)
​Creatieven: Karel De Mulder & Tom Galle (OSL)
​Group Account Director: Stephanie Torfs (OSL)
​Account Manager: Louise Laes & Victor Beckers (OSL)
​Grafisch ontwerp: Xavier Vanderplancke (OSL)
​Strategisch directeur: Alex Hardouin (OSL)
​Productiehoofd: Ingeborg Van Hoof (VML)

Productie: Francois Chandelle & Pierre Heymans (Lovo Films)
​Fotograaf/videograaf: Dozen
​Media: Alessa Vancottem & Sabine Loewenstein (WPP Media Belgium)

IKEA België:
​Country Marketing Manager: Aline Driesen ​
​Marketing Communications Manager: Peter Jongert ​
​Marketing Communications Specialist: Barbara Verbeeck ​ ​
​Integrated Media Manager: Céline Smidts ​
​Integrated Media Leader: Damien Perry