Ogilvy Social Lab Brussels et IKEA mettent un prix sur les moments de vie avec la campagne "Price Per Moment"

Ogilvy Social Lab Brussels (OSL) lance une nouvelle campagne à 360° pour IKEA Belgique et Luxembourg, mettant en avant la valeur qui se cache derrière l’accessibilité des prix d’IKEA. Elle attribue un prix aux moments précieux de bonheur que procurent ses produits au fil du temps.

La campagne, actuellement diffusée dans toute la Belgique via print, l’affichage out-of-home, les réseaux sociaux et les canaux digitaux. Elle offre un regard neuf et rafraîchissant sur la notion de valeur dans le context actuel de la grande distribution. Alors que de nombreuses marques suppriment des zéros sur leurs étiquettes, IKEA a choisi la voie inverse et regarde les choses dans leur ensemble.

0,00000063 € par saut de joie.
​0,0000024 € par remuement de queue.
​0,000000018 € par histoire.
​0,00000000076 € par papillon dans le ventre.

Chaque image présente un véritable produit IKEA avec son prix habituel. À côté figure un prix infime, calculé pour un moment précis rendu possible par ce produit. Un canapé devient ainsi la scène d'un saut de joie d’un enfant. Un jouet pour chien déclenche des battements de queue. Une lampe portable éclaire une histoire avant de s'endormir. Une chaise est le témoin d’un premier baiser.

La campagne réaffirme une idée fondamentale d’IKEA : la véritable valeur d’un foyer ne se mesure pas uniquement en euros. Elle se mesure aux innombrables moments quotidiens passés à la maison.

« Les marques suppriment généralement des zéros, mais l’accessibilité va bien au-delà d’une simple étiquette de prix, » explique Jérémie Goldwasser, directeur créatif exécutif chez Ogilvy Social Lab Bruxelles. « C’est pourquoi nous en avons justement ajouté. Nous divisons le coût par les milliers de souvenirs qu’un produit crée. C’est ainsi que nous célébrons le véritable rendement émotionnel d’un foyer. »

Crédits :

Directeur créatif exécutif : Jérémie Goldwasser (OSL)
​Créatifs : Karel De Mulder & Tom Galle (OSL)
​Group Account Director : Stephanie Torfs (OSL)
​Account : Louise Laes & Victor Beckers (OSL)
​Conception graphique : Xavier Vanderplancke (OSL)
​Directeur stratégique : Alex Hardouin (OSL)
​Responsable de production : Ingeborg Van Hoof (VML)

Production : François Chandelle & Pierre Heymans (Lovo Films)
​Photographe/vidéaste : Dozen
​Médias : Alessa Vancottem & Sabine Loewenstein (WPP Media Belgium)

IKEA Belgique :
​Country Marketing Manager: Aline Driesen ​
​Marketing Communications Manager: Peter Jongert ​
​Marketing Communications Specialist: Barbara Verbeeck ​ ​
​Integrated Media Manager: Céline Smidts ​
​Integrated Media Leader: Damien Perry