Ogilvy révèle les six tendances clés du marketing d'influence qui définiront 2024 dans un nouveau rapport
Une année de sport et d'IA hyper-personnalisée marque un changement dans les relations avec les influenceurs
Un nouveau Red Paper d'Ogilvy examine les six tendances transformatrices des influenceurs qui façonneront l'année 2024. On estime que l'" Économie des créateurs " vaudra 500 milliards de dollars d'ici 2027. Qu'est-ce que cela signifie pour les marques ? Un pourcentage impressionnant de 96 % de l'économie des créateurs n'a pas encore été exploité. Les conclusions de ce rapport peuvent aider les marques à tirer parti du marketing d'influence, alors que les dépenses publicitaires mondiales dans ce secteur continuent d'augmenter. Lire le rapport complet ici.
L'avenir de l'influence est un avenir où les influenceurs ne sont pas seulement un complément aux campagnes de marketing, mais font partie intégrante des stratégies des marques. Cette évolution pousse les marques à voir plus grand et plus audacieux, et à établir des relations solides avec les créateurs qui transcendent les modèles de collaboration traditionnels. Dirigé par Rahul Titus, Global Head of Influence d'Ogilvy, un groupe diversifié d'experts mondiaux de l'influence se penche sur les six tendances suivantes :
- L'année du sport. L'impact culturel ira au-delà du terrain en 2024, qu'il s'agisse de l'impact de la diffusion des Jeux olympiques sur TikTok pour la première fois ou de la fascination naissante pour les stars du sport en dehors du terrain. La relation entre Taylor Swift et Travis Kelce, par exemple, a créé une nouvelle légion de fans pour Kelce, qui a vu son nombre de followers Instagram augmenter de 1,6 million.
- L'influence de l'IA devient hyper-personnelle. L'IA va resserrer son emprise sur le marketing d'influence lorsque Meta lancera ses Personas IA au cours de l'année prochaine. Les jumeaux virtuels de personnalités connues comme Kendall Jenner - appelés Billie - feront passer l'influence du statut de spectateur passif à celui d'interactions hyper-personnelles, d'une manière que les fans pensaient impossible.
- Influence sonore. Le son de l'influence est une autre tendance clé qui dominera. Le duo "hip-hopera" viral de Christina Aguilera et Latto pour Just Eat a été cinq fois plus mentionné au Royaume-Uni, en Irlande et en Australie que Katy Perry l'année dernière, tandis que le morceau hip-hop de Garnier, Micellar Rewind, utilisé par les influenceurs pour présenter les avantages d'un démaquillant, a été visionné 4,3 milliards de fois. L'identité sonore et l'identité visuelle ne s'excluent pas mutuellement ; elles se complèteront l'année prochaine pour renforcer les profils, obtenir une résonance culturelle et améliorer la part de voix des marques.
- Influence durable. L'importance d'influencer un avenir meilleur continuera également à marquer le contenu des influenceurs. Les déclarations ESG des marques sont observées à la loupe par des fans prêts à dénoncer l'écoblanchiment. Si l'on ajoute à cela la pression exercée sur les influenceurs pour qu'ils se responsabilisent lorsqu'ils font des déclarations, 84 % des créateurs déclarent hésiter à publier des articles sur le changement climatique et l'environnement par crainte des réactions.
- Défense des intérêts des employés. Les voix internes auront de plus en plus d'impact sur l'extérieur. Près de neuf responsables marketing sur dix (89 %) reconnaissent les avantages de la défense des intérêts des employés sur des plateformes telles que LinkedIn, mais d'ici à 2024, davantage de marques B2C commenceront à tirer parti de l'influence de leurs employés. Ceux-ci gagnent rapidement la confiance des consommateurs grâce à leurs informations uniques et à leur défense authentique de l'entreprise.
- Du second écran à l'écran principal. Le rapport indique que le livestreaming sur les plateformes sociales continuera d'être un support essentiel. 66 % des marques indiquent déjà que le contenu créé par les créateurs offre un meilleur retour sur investissement que les publicités traditionnelles, et la génération Z fait également ses achats de Noël sur TikTok pour la première fois. Les influenceurs pourraient tirer davantage de revenus du livestreaming que des modèles d'abonnement traditionnels, car de plus en plus de plateformes intègrent des systèmes de paiement.
Rahul Titus, responsable mondial de l'influence chez Ogilvy, a déclaré : " L'influence continue de croître rapidement. Ces tendances montrent l'énorme potentiel inexploité, en particulier dans de nouveaux domaines comme la santé, la défense des intérêts des employés et dans de nouveaux formats comme l'influence sonique ou l'influence de l'IA. 96% de l'économie des créateurs est encore inexploitée, ce qui signifie que les possibilités sont infinies - cela devrait enthousiasmer les marques et leur offrir des moyens uniques et évolutifs d'interagir avec les publics et de se démarquer dans un marché encombré."
Depuis 2017, Rahul a travaillé avec l'équipe Influence d'Ogilvy pour établir le leadership et l'autorité inégalés du réseau autour de l'économie de l'influence. Rahul et son équipe ont continuellement redéfini l'industrie grâce à leur leadership éclairé, en lançant l'initiative inclusive des influenceurs du réseau et en révélant le récent engagement d'Ogilvy à contrer l'utilisation abusive de la beauté et du montage corporel dans le contenu des influenceurs. L'expertise d'Ogilvy en matière de marketing d'influence a établi la norme dans le secteur, ce qui s'est traduit par de nouveaux contrats et a fait d'Ogilvy l'agence la plus récompensée lors des Influencer Marketing Awards pour la cinquième année consécutive.
"2024 Influencer Trends You Should Care About" est le résultat des recherches de Rahul et d'une équipe du réseau mondial d'Ogilvy, dont John Harding-Easson, Head of Influence, EMEA ; Ansley Williams, responsable de l'influence, Nord-Amérique ; Imogen Coles, responsable de l'influence, Royaume-Uni ; James Baldwin, responsable mondial de l'influence B2B ; Brenda Ho, directrice associée des relations publiques et de l'influence, APAC ; et Sam Johnson, influencer executive, Royaume-Uni.
Quentin Glodé