Ogilvy onthult zes belangrijke influencer marketingtrends die 2024 zullen bepalen in een nieuw rapport
Een jaar van sport en hypergepersonaliseerde AI markeert een verschuiving in relaties met Influencers
Een nieuwe Red Paper van Ogilvy gaat in op zes transformerende influencer-trends die het jaar 2024 vorm en inhoud zullen geven. De waarde van de 'Creator Economy' wordt geschat op $500 miljard in 2027. Wat betekent dat voor merken? Een indrukwekkende 96% van de creator economy moet nog worden aangeboord en op de juiste manier worden benut. De conclusies in dit rapport kunnen ervoor zorgen dat merken voordeel halen uit influencer marketing nu de wereldwijde advertentie-uitgaven in deze sector blijven stijgen. Lees het volledige rapport hier.
De toekomst van influence is er een waarin influencers niet slechts een aanvulling zijn op marketingcampagnes, maar een integraal onderdeel vormen van merkstrategieën. Deze evolutie daagt merken uit om groter en gedurfder te denken en robuuste relaties aan te gaan met creators die traditionele samenwerkingsmodellen overstijgen. Onder leiding van Rahul Titus, Ogilvy's Global Head of Influence, duikt een diverse groep van wereldwijde influencer-experts in de volgende zes trends:
- Het jaar van de sport. De culturele impact zal in 2024 verder gaan dan het veld - van de impact van de Olympische Spelen die voor het eerst op TikTok worden gestreamd tot de ontluikende fascinatie voor sportsterren buiten het veld. De relatie tussen Taylor Swift en Travis Kelce heeft bijvoorbeeld een nieuw legioen fans voor Kelce opgeleverd en hij heeft een stijging van 1,6 miljoen Instagram-volgers gezien.
- AI-invloed wordt hyperpersoonlijk. AI zal zijn greep op Influencer Marketing verstevigen als Meta in het nieuwe jaar zijn AI Personas uitrolt. Virtuele tweelingen van bekende namen zoals Kendall Jenner - Billie genaamd - zullen Influence verschuiven van passief toeschouwerschap naar hyperpersoonlijke interacties op een manier die fans ooit voor onmogelijk hielden.
- Sonische invloed. Het geluid van Influence is een andere belangrijke trend die zal domineren. Christina Aguilera en Latto's virale 'hip-hopera' duet voor Just Eat kreeg vijf keer zoveel vermeldingen in het VK, Ierland en Australië als Katy Perry vorig jaar, terwijl de hip-hop track Micellar Rewind van Garnier - gebruikt door influencers om de voordelen van een make-up remover te laten zien - 4,3 miljard views heeft. Geluid en visuele identiteit sluiten elkaar niet uit, beide zullen elkaar het komende jaar aanvullen om profielen te versterken, culturele weerklank te krijgen en de share of voice voor merken te verbeteren.
- Duurzame invloed. Het belang van het beïnvloeden van een betere toekomst zal ook Influencer content blijven beïnvloeden. De ESG-claims van merken liggen onder een vergrootglas van fans die klaar staan om greenwashing aan de kaak te stellen. Als je dit koppelt aan de druk op Influencers om zichzelf verantwoordelijk te houden als ze claims maken, zegt 84% van de makers dat ze aarzelen om te posten over klimaatverandering en het milieu uit angst voor reacties.
- Belangenbehartiging van werknemers. Interne stemmen zullen in toenemende mate de externe impact bepalen. Bijna negen op de tien (89%) C-Suite marketeers erkennen de voordelen van employee advocacy op platforms zoals LinkedIn, maar in 2024 zullen meer B2C-merken gebruik gaan maken van de invloed van hun werknemers. Ze winnen snel het vertrouwen van de consument dankzij hun uniek geïnformeerde inzichten en authentieke pleitbezorging voor een bedrijf.
- Van tweede scherm naar hoofdscherm. Het rapport vermeldt hoe livestreaming op sociale platforms een kritisch medium zal blijven. 66% van de merken geeft al aan dat creator-led content meer ROI oplevert dan traditionele advertenties en Gen Z doet voor het eerst ook kerstinkopen op TikTok. Influencers zien mogelijk meer inkomsten via livestreaming dan via traditionele abonnementsmodellen naarmate meer platforms betalingsregelingen integreren.
Rahul Titus, Ogilvy's Global Head of Influence, zei: " Influence groeit nog steeds snel. Deze trends laten de enorme hoeveelheid onaangeboord potentieel zien, vooral op nieuwe gebieden zoals gezondheid, employee advocacy en in nieuwe formats zoals sonische of AI-invloed. 96% van de creator economy is nog onaangeroerd, wat betekent dat de mogelijkheden eindeloos zijn - dit zou merken enthousiast moeten maken en hen unieke en evoluerende manieren moeten bieden om te interageren met doelgroepen en op te vallen in een onoverzichtelijke markt."
Sinds 2017 heeft Rahul samengewerkt met het Influence-team van Ogilvy om het ongeëvenaarde leiderschap en de autoriteit van het netwerk rond de Influence-economie te vestigen. Rahul en zijn team hebben de industrie voortdurend geherdefinieerd door hun toonaangevende thought leadership, het lanceren van het inclusieve influencer-initiatief van het netwerk en het onthullen van Ogilvy's recente inzet om het misbruik van schoonheid en lichaamsbewerking in Influencer-content tegen te gaan. Ogilvy's expertise op het gebied van Influencer Marketing heeft de norm gezet in de branche, wat heeft geresulteerd in nieuwe business en Ogilvy is voor het vijfde jaar op rij het meest bekroonde bureau geworden bij de Influencer Marketing Awards.
"2024 Influencer Trends You Should Care About" is het resultaat van bijdragen van Rahul en een team uit het wereldwijde netwerk van Ogilvy, waaronder John Harding-Easson, Head of Influence, EMEA; Ansley Williams, Head of Influence, Noord-Amerika; Imogen Coles, Head of Influence, UK; James Baldwin, Global B2B Influence Lead; Brenda Ho, Associate Director PR & Influence, APAC; en Sam Johnson Influence Executive, UK.
Quentin Glodé