Ogilvy lanceert wereldwijd Health Influence aanbod

Ogilvy kondigde vandaag een eerste aanbod aan van wereldwijde influencer marketingdiensten om de kloof tussen medische expertise en publieke bekendheid te overbruggen door farmaceutische, gezondheids- en wellnessmerken toegang te bieden tot de groeiende influencer economie op specialistisch niveau. Door influence te omarmen, kunnen merken uitzonderlijke relaties opbouwen met patiënten en gezondheidszorggemeenschappen, wat leidt tot een betere betrokkenheid van de consument, medische adoptie en merkbekendheid.

Zowel patiënten als zorgverleners vertrouwen in toenemende mate op sociale mediaplatforms voor gezondheidsinformatie, waarbij influencers mensen meer dan ooit helpen bij het begrijpen en nemen van beslissingen op het gebied van gezondheid en welzijn. Volgens nieuwe gegevens van Ogilvy Research & Intelligence volgen/zoeken zeven op de tien ondervraagden (70%) gezondheidsgerelateerde sociale media-accounts of leren ze over gezondheid of medische kwesties van sociale media-accounts (broninfo hieronder). Een overgrote meerderheid van de mensen (93%) die zich bezighouden met gezondheidsgerelateerde sociale media zegt actie te ondernemen als gevolg van het zien van gezondheids- of medische gerelateerde sociale media-inhoud. Meer dan de helft (54%) heeft een afspraak gepland (bijv. voor een controle, een probleem of een preventieve screening) na het zien van gezondheids- of medisch gerelateerde sociale media-content. Van degenen die betrokken zijn bij gezondheidsgerelateerde sociale media-accounts, noemen bijna iedereen (92%) een positieve impact, waarbij ongeveer de helft (47%) aangeeft dat gezondheidsgerelateerde sociale media-accounts het gemakkelijker hebben gemaakt om meer te weten te komen over gezondheidsaandoeningen, terwijl vier op de tien (42%) aangeeft dat ze meer vertrouwen hebben in het nemen van beslissingen over hun gezondheid vanwege gezondheids- of medische sociale media-accounts. Daarnaast ontdekte eMarketer dat 57% van de artsen hun perceptie van een geneesmiddel of behandeling hebben veranderd op basis van informatie van sociale platforms.

Het aanbod van Health Influence is een krachtige combinatie van de expertise van het wereldwijde bureau, waarin het bekroonde wereldwijde influencer-team van Ogilvy PR samenkomt met experts van Ogilvy Health die diepgaande ervaring hebben met het werken in het gezondheids- en welzijnsspectrum. Health Influence helpt klanten geloofwaardige gezondheids- en welzijnsautoriteiten in te zetten om ziektebewustzijn op te bouwen, moeilijk te bereiken gemeenschappen te betrekken en vertrouwen en betrokkenheid op te bouwen bij een verscheidenheid aan belanghebbenden. Diensten variëren van strategische begeleiding bij het betrekken van influencers op merk-, therapeutisch en bedrijfsniveau tot influenceridentificatie, doorlichting en activering van campagnes. Health Influence wordt aangedreven door de eigen technologie van Ogilvy PR die is ontworpen om influencers vanuit elk gezichtspunt te evalueren, waarbij echt bereik prioriteit krijgt boven het aantal volgers en de engagementmetriek wordt afgestemd op de zakelijke doelstellingen van een organisatie.

Kim Johnson, Global CEO van Ogilvy Health, zei: "We bevinden ons in het sociale tijdperk van gezondheid en welzijn, waarin gedeelde ervaringen zeer gewaardeerd worden. Deskundige en gespecialiseerde influencers vormen een nieuwe grens voor de betrokkenheid van gezondheids- en farmaceutische merken. We weten dat verschillende vormen van sociale en influencer content een belangrijke rol spelen in het voorlichten en vormgeven van positieve gezondheidsbeslissingen in de huidige maatschappij - van hoe mensen omgaan met symptomen tot wanneer ze een diagnose zoeken. Ogilvy's uitgebreide ervaring stelt ons in staat om samen te werken met geloofwaardige stemmen om gezondheidsinformatie te delen op boeiende, toegankelijke manieren die weerklank vinden bij diverse doelgroepen - terwijl we voldoen aan alle regelgeving."

"Net als bij consumenten en bedrijven hangt het vergroten van het vertrouwen en het stimuleren van zakelijke groei af van authentieke geloofwaardigheid, niet alleen van harde verkoop. Farmaceutische en gezondheidszorgmerken die dit goed aanpakken, zullen de vruchten plukken van een snel groeiende creatoreconomie", aldus Rahul Titus, Global Head of Influence van Ogilvy. "De toekomst van Health Influence draait om echte experts die echte impact creëren. Zorg dat je het gesprek over gezondheid in eigen handen hebt, anders doet iemand anders het. Door gebruik te maken van Ogilvy's ervaring als 's werelds eerste gebruiker van social influence, bieden we een gebalanceerde benadering van social media in de gezondheidszorg, waarbij innovatie wordt gecombineerd met deskundige vertaling van gezondheidsinformatie voor een breder publiek. Onze unieke set tools en eigen technologie is ontworpen met onze klanten, hun patiënten en de gegevens van hun patiënten in gedachten. Onze experts begrijpen het unieke landschap van gezondheidszorg en influencer marketing, zorgen ervoor dat de regelgeving wordt nageleefd en leveren tegelijkertijd krachtige verhalen via geloofwaardige influencers. We volgen niet alleen de regels, we herschrijven ze."

Caroline Howe, CEO van Ogilvy Health EMEA, voegt hieraan toe: "De maatschappij bevindt zich op een punt van piekziekte en piekwelzijn. Een vergrijzende bevolking betekent dat meer mensen leven met een chronische ziekte, terwijl meer mensen dan ooit op zoek zijn naar wellness- en lifestyle-oplossingen om hun gezondheid te verbeteren. Onze experts begrijpen het unieke landschap van gezondheids- en influencer marketing, navigeren door de naleving van regelgeving en leveren tegelijkertijd creatieve effectiviteit en krachtige verhalen, allemaal verteld door geloofwaardige influencers."

*NOTA: Ogilvy Research & Intelligence heeft een CARAVAN-enquête laten uitvoeren door Big Village onder een steekproef van 1.008 volwassenen van 18 jaar en ouder. Het online omnibusonderzoek wordt drie keer per week uitgevoerd onder een demografisch representatieve steekproef van 1.000 volwassenen van 18 jaar en ouder in de VS. ​ Deze enquête was live op 17-19 april 2024. Ingevulde interviews worden afgewogen om te zorgen voor een betrouwbare en nauwkeurige vertegenwoordiging van de totale Amerikaanse bevolking van 18 jaar en ouder.