.png)
Ogilvy lanceert REALITY, een experience lab voor opkomende technologieën
REALITY. Dat is de naam van het gloednieuwe experience lab van Ogilvy. Het lab verdiept zich in alle mogelijke opkomende technologieën en gaat na welke opportuniteiten ze bieden aan merken. Dickon Laws, Global Head of Innovation, leidt deze baanbrekende innovatievertaler, wegbereider en risiconavigator.
REALITY zal zich toeleggen op drie gebieden: Augmented Experiences - waaronder AR en camerastrategieën; Synthetic Experiences - waaronder worldbuilding, digital humans en design-generative content; en Decentralised Experiences - waarbij wordt onderzocht hoe een 'trust free' internet de klantervaring verbetert. Ogilvy stelde hiervoor teams met specialisten uit het hele netwerk samen, waaronder Coley Porter Bell, AQuest, BottleRocket en Jussi. De innovatieteams van Ogilvy werkten al met Gucci, VW, PizzaHut, Cadbury's, Estée Lauder, Greenpeace en Lamborghini. Met REALITY formaliseert Ogilvy zijn techaanbod dat steeds belangrijker wordt.
“De meeste merken hebben al wel wat geëxperimenteerd met opkomende technologieën, maar toch zijn er nog heel wat onbekenden als het aankomt op AR, VR, AI, ML, NPC, NFT en Web3. De metaverse en alle technologieën die errond hangen, zouden tegen 2029 goed zijn voor zo’n 1.500 miljard dollar. Je mag er niet aan denken dat je gigantische groeikansen misloopt of je merkbudget fout investeert, gewoon omdat je maar half begrijpt waarover het gaat. Met REALITY wil Ogilvy dat risico verkleinen. We willen de meerwaarde van nieuwe technologieën ontsluiten voor merken. En ja, we zijn een bende techneuten, maar met REALITY kijken we voorbij de technologie en gaan we na hoe we ze nuttig en doeltreffend kunnen inzetten”, zegt Dickon Laws, Global Head of Innovation.
REALITY heeft een gespecialiseerd team dat werkt aan best practice partnerships met toonaangevende platforms zoals Snapchat, Meta, Epic Games, Soul Machines en Salesforce. Onlangs werd Ogilvy trouwens als eerste internationale bedrijf door Meta gecertificeerd om te werken met Spark AR (het native AR-productieplatform van Meta). Het onderstreept het sterke partnership tussen beide bedrijven.
“Opkomende technologieën zijn niet nieuw; maar bedrijven verkennen het potentieel er niet van. REALITY zal exponentiële waarde ontsluiten die klanten nergens anders kunnen realiseren. De sector verzuipt in afkortingen en algemene termen die verwarrend en misleidend zijn. Wij gaan ervoor zorgen dat merken echt kunnen groeien, en dat ze niet constant afgeleid worden door nieuwe hypes. En dat is meer dan ooit nodig in perioden van trage economische groei", volgens Dickon Laws.
Quentin Glodé