Ogilvy lance une offre globale "Health Influence"
Une nouvelle étude d'Ogilvy montre que 7 personnes sur 10 suivent ou consultent des contenus sur la santé ou s'informent sur des questions de santé/médicales via les médias sociaux - et qu'une écrasante majorité de ceux qui s'engagent prennent une certaine forme d'action par après.
Ogilvy a annoncé aujourd'hui une offre de services de marketing d'influence à l'échelle mondiale afin de combler le fossé entre l'expertise médicale et la sensibilisation du public en offrant aux marques pharmaceutiques, de santé et de bien-être l'accès à l'économie croissante des influenceurs spécialisés. En faisant appel aux influenceurs, les marques peuvent établir des relations exceptionnelles avec les patients et les communautés de soins de santé, ce qui permet d'améliorer l'engagement des consommateurs, l'adoption de la médecine et la notoriété de la marque.
Les patients et les professionnels de la santé s'appuient de plus en plus sur les plateformes de médias sociaux pour obtenir des informations sur la santé, les influenceurs aidant plus que jamais les gens à comprendre et à prendre des décisions en matière de santé et de bien-être. Selon les nouvelles données d'Ogilvy Research & Intelligence, sept personnes interrogées sur dix (70 %) suivent ou recherchent des comptes de médias sociaux liés à la santé ou s'informent sur des questions de santé ou médicales à partir de comptes de médias sociaux (source d'information ci-dessous). Une majorité écrasante de personnes (93 %) qui s'intéressent aux médias sociaux liés à la santé affirment prendre des mesures après avoir vu du contenu lié à la santé ou à la médecine sur les médias sociaux. Plus de la moitié (54 %) ont pris rendez-vous (par exemple pour un bilan de santé, un problème ou un dépistage préventif) après avoir vu un contenu de média social lié à la santé ou à la médecine. Parmi les personnes impliquées dans des comptes de médias sociaux liés à la santé, presque toutes (92 %) citent un impact positif, avec environ la moitié (47 %) déclarant que les comptes de médias sociaux liés à la santé ont permis d'en savoir plus sur les conditions de santé, tandis que quatre sur dix (42 %) disent qu'ils sont plus confiants dans la prise de décisions concernant leur santé grâce aux comptes de médias sociaux liés à la santé ou à la médecine. En outre, eMarketer a constaté que 57 % des médecins ont modifié leur perception d'un médicament ou d'un traitement sur la base d'informations provenant de plateformes sociales.
L'offre de Health Influence est une puissante combinaison de l'expertise d'une agence mondiale, réunissant l'équipe mondiale réputée de spécialistes de l'influence d'Ogilvy PR et les experts d'Ogilvy Health qui possèdent une expérience approfondie dans le domaine de la santé et du bien-être. Health Influence aide les clients à déployer des autorités crédibles en matière de santé et de bien-être afin de sensibiliser aux maladies, d'engager des communautés difficiles à atteindre et de susciter la confiance et l'engagement d'une variété de parties prenantes. Les services proposés vont de l'orientation stratégique sur l'engagement des influenceurs au niveau de la marque, de la thérapie et de l'entreprise, à l'identification des influenceurs, à leur vérification et à l'activation de la campagne. Health Influence s'appuie sur la technologie exclusive d'Ogilvy PR conçue pour évaluer les influenceurs sous tous les angles, en donnant la priorité à la portée réelle plutôt qu'au nombre d'adeptes et en alignant les paramètres d'engagement sur les objectifs d'affaires d'une organisation.
Kim Johnson, CEO mondial d'Ogilvy Health, a déclaré : " Nous sommes dans l'ère sociale de la santé et du bien-être, où les expériences partagées sont très appréciées. Les influenceurs experts et spécialisés représentent une nouvelle frontière d'engagement pour les marques de produits pharmaceutiques et de santé. Nous savons que les différentes formes de contenu social et d'influence jouent un rôle important dans l'éducation et la prise de décisions positives en matière de santé dans la société d'aujourd'hui, qu'il s'agisse de la façon dont les gens gèrent leurs symptômes ou du moment où ils cherchent à obtenir un diagnostic. La vaste expérience d'Ogilvy nous permet de nous associer à des voix crédibles pour partager de l'information sur la santé d'une manière engageante et accessible qui trouve écho auprès de divers publics, tout en respectant toutes les réglementations. "
"Comme pour les consommateurs et les entreprises, l'augmentation de la confiance et la croissance des affaires dépendent d'une crédibilité authentique, et pas seulement d'une vente forcée. Les marques pharmaceutiques et de santé qui y parviennent récolteront les fruits d'une économie des créateurs en plein essor ", a déclaré Rahul Titus, Global Head of Influence chez Ogilvy. "L'avenir de l'influence dans le domaine de la santé repose sur de vrais experts qui créent un impact réel. Assurez-vous de vous approprier la conversation sur la santé, sinon quelqu'un d'autre s'en chargera. Tirant parti de l'expérience d'Ogilvy en tant que premier acteur mondial de l'influence sociale, nous proposons une approche équilibrée des médias sociaux dans le domaine de la santé, combinant l'innovation et la traduction experte de l'information sur la santé à un public plus large. Notre ensemble unique d'outils et de technologies exclusives est conçu en fonction de nos clients, de leurs patients et des données de ces derniers. Nos experts comprennent le paysage unique des soins de santé et du marketing d'influence, assurant la conformité réglementaire tout en livrant des histoires puissantes par le biais d'influenceurs crédibles. Nous ne nous contentons pas de suivre les règles, nous les réécrivons".
Caroline Howe, CEO d'Ogilvy Health EMEA, a ajouté : " La société se trouve à un point où la maladie et le bien-être sont à leur apogée. Le vieillissement de la population signifie qu'un plus grand nombre de personnes vivent avec des maladies chroniques, alors que plus de gens que jamais recherchent des solutions de bien-être et de mode de vie pour améliorer leur santé. Nos experts comprennent le paysage unique de la santé et du marketing d'influence, naviguant dans la conformité réglementaire tout en offrant une efficacité créative et des histoires puissantes, le tout raconté par des influenceurs crédibles."
*NOTE : Ogilvy Research & Intelligence a commandé un sondage CARAVAN à Big Village auprès d'un échantillon de 1 008 adultes âgés de 18 ans et plus. Le sondage omnibus en ligne est mené trois fois par semaine auprès d'un échantillon démographiquement représentatif de 1 000 adultes âgés de 18 ans et plus aux États-Unis. Cette enquête a été réalisée en direct du 17 au 19 avril 2024. Les entretiens réalisés sont pondérés afin d'assurer une représentation fiable et précise de l'ensemble de la population américaine âgée de 18 ans et plus.
Quentin Glodé