Ogilvy lance l'AI Accountability Act pour promouvoir la transparence dans le marketing d'influence
Ogilvy est fier d'annoncer le lancement de l'AI Accountability Act, une initiative pionnière qui divulgue de manière proactive tous les influenceurs et campagnes d'influence générés par l'IA. Cet appel à l'action audacieux s'étend au-delà du réseau d'Ogilvy à l'ensemble du secteur, exhortant les agences et les plateformes à divulguer toute activité d'influenceur générée par l'IA afin de maintenir l'authenticité et la transparence sur les médias sociaux.
Dans le cadre de l'engagement d'Ogilvy en faveur d'une " influence inclusive ", l'agence prend l'initiative de favoriser la transparence dans le paysage des influenceurs de plus en plus alimentés par l'IA. L'AI Accountability Act garantit la divulgation complète de toutes les campagnes d'influence alimentées par l'IA, soutenues par la déclaration du hashtag #poweredbyAI (alimenté par l'IA). En outre, un nouveau filigrane a été introduit pour identifier clairement le contenu généré par l'IA dans les campagnes d'influenceurs, similaire à l'étiquette "partenariat rémunéré" largement reconnue et utilisée dans l'ensemble de l'industrie.
"L'objectif d'Ogilvy est de favoriser une culture de confiance et d'engagement significatif dans le marketing d'influence. En menant des changements de politique et en préconisant une collaboration à l'échelle de l'industrie, nous donnons aux plateformes de médias sociaux les moyens de permettre aux spécialistes du marketing de rendre publiques leurs collaborations avec le contenu généré par l'IA ", souligne Rahul Titus, Global Head of Influence chez Ogilvy.
L'engagement d'Ogilvy en matière de transparence est soutenu par les associations professionnelles. L'AI Accountability Act démontre le leadership d'Ogilvy en matière d'influenceurs et son engagement à lutter contre les abus en matière de beauté et de modifications corporelles dans le contenu des influenceurs. L'année dernière, dans le cadre de son initiative Inclusive Influence, Ogilvy a cessé de travailler avec des influenceurs qui déforment ou retouchent leur corps ou leur visage dans des contenus sponsorisés ou rémunérés lors d'activations.
Ogilvy appelle les marques et les agences à se joindre à cet effort et à s'engager à une transparence totale lorsqu'elles font appel à des influenceurs IA. En adoptant cette initiative, l'industrie peut ouvrir la voie à un avenir de marketing d'influence responsable et fiable.