Ogilvy & Social.Lab et Visit Flanders* gagnent le tout premier Yellow Pencil belge des D&AD Awards avec Mud Soldier
Les Design & Art Direction Awards (D&AD Awards) se sont tenus hier soir à Londres. Cette cérémonie récompense les meilleures performances créatives de l’année. Ogilvy & Social.Lab, en collaboration avec Visit Flanders, ont remporté un Yellow Pencil dans la catégorie “Brand Experience & Environments” avec leur Mud Soldier. C’est la première fois qu’une agence belge remporte ce prix.
Le “Mud Soldier” d’Ogilvy & Social.Lab et Visit Flanders a remporté un Yellow Pencil dans la catégorie “Brand Experience & Environments” des D&AD Awards. Les D&AD Awards sont considérés comme les prix les plus prestigieux et les plus difficiles à remporter dans le secteur du design et de l’industrie.
Le Mud Soldier est une installation artistique éphémère posée l’été dernier en plein Trafalgar Square.
Il s’agit d’une statue de sable et de boue provenant des champs de Passchendaele dans les Flanders Fields et représentant un soldat de la Première Guerre Mondiale.
Il y a 100 ans, la bataille de Passchendaele faisait presque 500.000 victimes en un peu plus de trois mois. Un grand nombre d'entre eux sont morts noyés dans les tranchées transformées en pièges de boue mortels alors que des pluies torrentielles incessantes s’abattaient sur le champ de bataille. Passchendaele est une des batailles les plus meurtrières et les plus inutiles de la Première Guerre Mondiale.
Le Mud Soldier était conçu pour se dissoudre lentement sous la pluie et pour disparaître en quelques jours. La statue éphémère avait pour but de nous rappeler le sacrifice de ces soldats et inciter les touristes à visiter les Flanders Fields.
Creative Director: Mathieu Cardon
Concept: Mathieu Cardon
Art Director: Gauthier Fairon, Arnaud Gerats, Sébastien Stevens
Copywriter: Raphael Allegro, Bill Bilquin
Strategy: Jakub Hodbod en Julie Frederickx
Global Head of Media Strategy: Mathieu Gillain
COO: An Vande Velde
*Visit Flanders est le bureau de répresentation de Toerisme Vlaanderen au Royaume-Uni.
