Ogilvy & Social.Lab et Pfizer sont nominés pour les SABRES EMEA Awards 2018
Ogilvy & Social.Lab et Pfizer sont nominés aux SABRE EMEA Awards 2018 dans la catégorie Gold Benelux avec #Pactforlife. Cette campagne invitait les enfants et les parents fumeurs à conclure un pacte pour arrêter de fumer. La cérémonie de remise de prix aura lieu le 23 mai 2018 au Scheepvaartmuseum à Amsterdam.
“Concluez un #Pactforlife avec vos proches”. Pfizer, acteur de premier plan dans le domaine du sevrage tabagique, proposait aux parents fumeurs d’établir un pacte d’un mois avec leur enfant. Ce #Pactforlife, imaginé par Ogilvy & Social.Lab, demandait aux parents de s’engager à arrêter la cigarette pendant que leur enfant fournissait, lui aussi, un effort : faire ses devoirs tous les soirs, débarrasser la table, arrêter les jeux vidéos, …
En Belgique, les fumeurs* représentent 19% de la population.(1)
Pourquoi un pacte d’un mois ? Parce qu’un fumeur a 5 fois plus de chances d’arrêter de fumer s’il tient bon un mois. (2)
Ogilvy & Social.Lab a mis en place un site Internet sur lequel parents et enfants pouvaient s’inviter mutuellement à conclure un pacte. La campagne #PactforLife a été lancée sur les réseaux sociaux à travers deux vidéos, où, d’une part, un père et, d’autre part, son enfant, témoignent de leur expérience et se lancent mutuellement un #PactforLife. En moins de 4 semaines, pas moins de 1.642 parents et enfants ont conclu un #Pactforlife.
L’information marquante de cette campagne est la large implication des enfants. En effet, ils ont initié 75% des pactes. Ils se sont ainsi engagés à passer moins de temps sur leur smartphone ou encore à ranger leur chambre.
Cette campagne intégrée a atteint un public important, dont 3.738.885 personnes uniquement grâce aux relations publiques. La campagne Facebook s’est déroulée en 4 phases durant lesquelles 2.070.000 personnes ont été touchées. Le site Internet a comptabilisé un total de 341.571 visiteurs.
Ce que l’on retiendra de la campagne #Pactforlife, c’est que les enfants participent pleinement au changement, mais surtout qu’ils peuvent contribuer positivement et activement à l’abandon du tabagisme social.
Réferences
(1) Eurobaromètre Spécial 458 “Attitudes of Europeans towards tobacco and electronic cigarettes”, May 2017
(2) West R, Stapleton J. Clinical and public health significance of treatments to aid smoking cessation. Eur Respir Rev. 2008;17:199-204.
*Population belge âgée de plus de 15 ans
- Strategy: Sander Janssen, Jakub Hodbod
- Account: Alexia Baum
- PR: Alessandra Teston, Alexia Baum, Amélie Canalaz, Pascaline Van de Perre
- Creative Director: Mathieu Cardon
- Creative team: Sébastien Stevens, Bill Bilquin
- Production company: Rayuela Productions
- Film Director: Cédric Larcin