Ogilvy & Social.Lab en Pfizer genomineerd voor de SABRE EMEA Awards 2018
Ogilvy & Social.Lab en Pfizer zijn met hun campagne #PactforLife genomineerd voor de SABRE EMEA Awards 2018 in de Gold categorie ‘Benelux’. De campagne nodigde kinderen en rokende ouders uit om een deal te sluiten om te stoppen met roken. De prijsuitreiking van de Award show zal plaatsvinden op 23 mei 2018 in het Scheepvaartmuseum in Amsterdam.
“Sluit een #Pactforlife met uw kinderen”. Pfizer, leider op het gebied van stoppen met roken, wou ouders stimuleren om met hun kroost een deal te sluiten om een maand te stoppen met roken. #Pactforlife, dat bedacht werd door Ogilvy & Social.Lab, vroeg aan kinderen wat ze zelf zouden opgeven om hun ouders te overtuigen het roken te laten. Elke avond huiswerk maken, zich gedragen aan tafel, stoppen met gamen …
In België rookt 19% van de totale bevolking.(1) Waarom een pact van een maand? Omdat een roker 5 keer meer kans maakt om te stoppen met roken als hij het een maand volhoudt.(2)
Ogilvy & Social.Lab creëerde een website waar ouders en kinderen elkaar konden uitnodigen om een overeenkomst te sluiten. De #Pactforlife-campagne werd gelanceerd op sociale media via twee video’s, waarin enerzijds een vader en anderzijds zijn kind hun ervaringen delen en samen een pact sluiten. In minder dan 4 weken tijd sloten maar liefst 1.642 ouders en kinderen een #Pactforlife.
Een opmerkelijke bevinding van deze campagne is de grote betrokkenheid van kinderen. Zo werd 75% van de deals door hen op touw gezet. Kinderen waren op hun beurt dan weer bereid om minder tijd door te brengen op hun smartphone of om hun kamer netjes houden.
De geïntegreerde campagne bereikte een belangrijk publiek, waarvan 3.738.885 via Public Relations. De Facebook-campagne bestond uit 4 fasen en bereikte 2.070.000 mensen. In totaal wist de website 341.571 bezoekers aan te trekken.
Ten slotte toonde de #Pactforlife-campagne ook aan dat kinderen agenten van verandering kunnen zijn en dat ze positief kunnen bijdragen aan het effect van sociaal stoppen met roken.
References
(1) Special Eurobarometer 458 “Attitudes of Europeans towards tobacco and electronic cigarettes”, May 2017
(2) West R, Stapleton J. Clinical and public health significance of treatments to aid smoking cessation. Eur Respir Rev. 2008;17:199-204.
- Strategy: Sander Janssen, Jakub Hodbod
- Account: Alexia Baum
- PR: Alessandra Teston, Alexia Baum, Amélie Canalaz, Pascaline Van de Perre
- Creative Director: Mathieu Cardon
- Creative team: Sébastien Stevens, Bill Bilquin
- Production company: Rayuela Productions
- Film Director: Cédric Larcin