Non-fungible tokens: Ogilvy Social.Lab overloopt de opportuniteiten voor merken

Non-fungible tokens zijn een van de belangrijkste trends van 2021. De technologie zorgt voor een paradigmaverschuiving en een werkelijke breuk in de manier waarop mensen de authenticiteit van een product in het digitale tijdperk beoordelen. In zijn laatste Red Paper onderzoekt Ogilvy Social.Lab de kansen en de potentiële risico's die deze digitale troef voor merken creëert.

Brussel, 27 mei 2021 - Niet-vervangbare of non-fungible tokens (NFT) zijn goed op weg om een toonaangevende trend te worden. Pizza Hut, Nike, de NBA en Minecraft behoren tot de pioniers in het gebruik van de technologie. In de wereld van de hedendaagse kunst raakten de mogelijkheden van NFT vooral bekend door het beroemde Christie's. Het veilinghuis veilde namelijk een digitaal kunstwerk met een exclusieve echtheidsgarantie in de vorm van een NFT.

Maar wat is een NFT, en welke kenmerken heeft het? Non-fungible tokens zijn digitale activa die verhandeld worden via cryptocurrency. In theorie kunnen ze alles vertegenwoordigen, van een kunstwerk tot een muziekstuk. Toch zijn ze non-fungible, dat wil zeggen niet vervangbaar. Dat unieke aspect van die activa zorgt er dus voor dat ze authentiek zijn.

Voor Ogilvy Social.Lab betekenen non-fungible tokens een heel nieuwe dimensie in de digitale marketing toolbox. In zijn laatste Red Paper bespreekt het agentschap zes case studies waarin de technologie met succes werd toegepast. NFT-platformen maken het voor adverteerders immers mogelijk om digitale inhoud of fysieke producten, die door hun authenticiteit in de blockchain uniek zijn, al of niet ter beschikking te stellen.

Merken als Nike zijn bekend met schaarstemarketing. Toch zal deze nieuwe vorm van digitale schaarste volgens Ogilvy Social.Lab het verlangen van de consument naar een product of dienst op een tot nu toe ongekende manier stimuleren. Het zal merken kansen bieden, maar er zijn ook potentiële nadelen aan verbonden. Een van de belangrijkste nadelen is volgens Ogilvy Social.Lab de ecologische kost van deze nieuwe technologie.

Lees er alles over in onze laatste Red Paper.

 


Quentin Glodé

Quentin Glodé

Head of Influence | PR & Communications Director, Ogilvy Social.Lab

 

 

Share

Persberichten in je mailbox

Door op "Inschrijven" te klikken, bevestig ik dat ik het Privacybeleid gelezen heb en ermee akkoord ga.

Over Ogilvy | Social.Lab Belgium

About Ogilvy Social.Lab Belgium

Ogilvy Social.Lab isn't your typical agency. We're built for the social age, understanding that social isn’t just another channel; it’s where brands connect with their audience, engage, and thrive. This reality demands a social-first approach to brand building—one where creativity, community, culture, and creators intersect to drive impact.

As WPP’s deep social specialist and Ogilvy’s Centre of Excellence in Social, we are purpose-built for the social era. From our HQ in Belgium and teams across Europe, we bring bold ideas, entrepreneurial spirit, and innovative strategies that challenge convention and deliver real business results. We thrive on shaping the future of brand communications, pushing boundaries and setting the pace for what’s next in social-first marketing.

Neem contact op met

Square Victoria Regina 1 - 1210 Brussels

ogilvy-sociallab.be