Non-fungible tokens: Ogilvy Social.Lab overloopt de opportuniteiten voor merken
Non-fungible tokens zijn een van de belangrijkste trends van 2021. De technologie zorgt voor een paradigmaverschuiving en een werkelijke breuk in de manier waarop mensen de authenticiteit van een product in het digitale tijdperk beoordelen. In zijn laatste Red Paper onderzoekt Ogilvy Social.Lab de kansen en de potentiële risico's die deze digitale troef voor merken creëert.
Brussel, 27 mei 2021 - Niet-vervangbare of non-fungible tokens (NFT) zijn goed op weg om een toonaangevende trend te worden. Pizza Hut, Nike, de NBA en Minecraft behoren tot de pioniers in het gebruik van de technologie. In de wereld van de hedendaagse kunst raakten de mogelijkheden van NFT vooral bekend door het beroemde Christie's. Het veilinghuis veilde namelijk een digitaal kunstwerk met een exclusieve echtheidsgarantie in de vorm van een NFT.
Maar wat is een NFT, en welke kenmerken heeft het? Non-fungible tokens zijn digitale activa die verhandeld worden via cryptocurrency. In theorie kunnen ze alles vertegenwoordigen, van een kunstwerk tot een muziekstuk. Toch zijn ze non-fungible, dat wil zeggen niet vervangbaar. Dat unieke aspect van die activa zorgt er dus voor dat ze authentiek zijn.
Voor Ogilvy Social.Lab betekenen non-fungible tokens een heel nieuwe dimensie in de digitale marketing toolbox. In zijn laatste Red Paper bespreekt het agentschap zes case studies waarin de technologie met succes werd toegepast. NFT-platformen maken het voor adverteerders immers mogelijk om digitale inhoud of fysieke producten, die door hun authenticiteit in de blockchain uniek zijn, al of niet ter beschikking te stellen.
Merken als Nike zijn bekend met schaarstemarketing. Toch zal deze nieuwe vorm van digitale schaarste volgens Ogilvy Social.Lab het verlangen van de consument naar een product of dienst op een tot nu toe ongekende manier stimuleren. Het zal merken kansen bieden, maar er zijn ook potentiële nadelen aan verbonden. Een van de belangrijkste nadelen is volgens Ogilvy Social.Lab de ecologische kost van deze nieuwe technologie.
Lees er alles over in onze laatste Red Paper.