Nog in de mode op sociale media ?
De mode-industrie is voortdurend in beweging. Altijd op zoek naar manieren om in contact te blijven met de volgende generatie. Vandaag Gen Z, en ook de Millenials. Beide generaties zijn verhangen aan sociale media. Maar is de mode-industrie nog wel mee ? Onze nieuwste Red Paper geeft je een update.
Brussel, 14 juli 2021 - Om aansluiting te vinden bij de Millenials en Generatie Z (GenZ) moet de modewereld hip en innovatief zijn in hoe ze haar consumenten benadert en aan hen verkoopt. En wat in de modewereld hip is, is ondertussen drastisch veranderd door de coronacrisis. Vooral e-commerce kwam in een ongeziene stroomversnelling terecht. Men schat dat de mode-industrie daardoor in 2020 alleen al een groeisprong van zes jaar heeft gemaakt.
Dat de modewereld die sprong kon maken, komt omdat ze bij de opkomst van sociale media snel het belang en het nut van die nieuwe communicatieplatformen inzag. Sociale media waren voor een modemerk de beste plek om zich te ontwikkelen, nieuwe klanten te bereiken, klantentrouw te versterken … Bovenop die groei op sociale media is de sector ook een van de pioniers van influencer marketing.
Maar wil de mode-industrie nu de boot niet missen, dan zal ze toch een tandje moeten bijsteken en een aantal drastische innovaties moeten doorvoeren. Vooral met het oog op de ontwikkeling van social commerce, de rechtstreekse verkoop van producten en diensten via socialemediaplatformen. Een proces dat voor Millenials en GenZ liefst naadloos en via één app op de smartphone verloopt. 44% van de wereldwijde GenZ consumenten koopt zijn producten vandaag immers liefst rechtstreeks via sociale media.
Door haar jarenlange ervaring kan de modesector die snelle ontwikkeling van social commerce in principe makkelijk het hoofd te bieden. Net zoals ze de trends op het gebied van kleur, textuur en stof in de gaten houdt, moet de mode-industrie ook de socialemediagewoonten, de platformvernieuwingen, de nieuwe touchpoints, boeiende technologieën en veranderend consumentengedrag opvolgen. Want sociale media zijn in de modewereld geen onderdeel van het spel meer, ze zijn het spel.
Voor meer details over de huidige mode in sociale media, download onze Red Paper.
Quentin Glodé