Na de Gender Pay Gap tussen mannen en vrouwen, leggen Ogilvy Social.Lab en ZYLA de vinger op een andere onevenwichtigheid: de Energy Gap
Een gratis ZYLA alleen voor mannen?
Nee, het is geen fout in de matrix of een terugkeer naar de jaren 1950. Het is de (licht) provocerende nieuwe campagne van ZYLA en Ogilvy Social.Lab voor de Internationale Dag van de Rechten van de Vrouw.
Ter gelegenheid hiervan heeft ZYLA ervoor gekozen zich niet tot vrouwen te richten... maar tot mannen.
Zocha Mikolajczyk, Marketing Manager bij ZYLA (Spadel Group), vertelt: "We zijn hier niet om de les te spellen, maar om de boel een beetje op te schudden. Met deze campagne houden we mannen een spiegel (en een blikje) voor om actie te ondernemen. Kortom, het is tijd om niet langer op onze lauweren te rusten en, zoals we thuis zeggen, woman up!
In samenwerking met Ogilvy Social.Lab onthult ZYLA de Energy Gap. Een gloednieuw concept dat de vinger legt waar het pijn doet: het schrijnende onevenwicht in de hoeveelheid energie tussen mannen en vrouwen thuis.
Een meer dan levensgroot (en licht verontrustend) inzicht
Dankzij een enquête uitgevoerd samen met IVOX is de conclusie duidelijk: in 2026 rust de mentale en fysieke last van het huishouden nog altijd grotendeels op de schouders van vrouwen. Zij plannen, organiseren, regelen en hollen overal naartoe, terwijl meneer… nog altijd zoekt waar de wascapsules liggen.
Terwijl de loonkloof veelbesproken is, blijft de Energy Gap onzichtbaar. Toch stapelt hij zich op. In stilte. Als verweesde sokken in de wasmand. Hoe pak je dit onderwerp aan zonder moralistisch of schuldbewust te worden? ZYLA kiest voor provocatie.
De ZYLA-methode: Schokken om dingen in beweging te krijgen
Fase 1: Teasen
In de aanloop naar 8 maart verscheen er een schokkende boodschap in DOOH, in tijdschriften, op sociale netwerken en via een samplingcampagne: "ZYLA gratis alleen voor mannen".
Seksistisch? Oneerlijk? Schandalig? Precies. Dat is het doel: onbegrip uitlokken om het debat te openen.
Fase 2: onthulling
Op 8 maart vallen de maskers af: de reden waarom ZYLA wordt aangeboden aan mannen is om hen de boost te geven die ze nodig hebben om de Energy Gap te dichten. In plaats van met de vinger te wijzen, biedt het merk een symbolisch gebaar: energie als hefboom voor actie.
De onthulling gaat gepaard met een uitgebreide campagne: DOOH, digitale en sociale media, influence, wild postering, sampling en een speciale landingspagina met de belangrijkste resultaten van het IVOX-onderzoek.
Meer dan een promotie: een standpunt
Met deze campagne gebruikt ZYLA een klassiek promotiemiddel om vragen op te werpen over de verdeling van energie binnen koppels. Een social-first benadering, ontworpen om uit te dagen, te engageren en een debat uit te lokken, terwijl het merk trouw blijft aan zijn territorium: energie.
Valérie Demeure, Business Director bij Ogilvy Social.Lab, voegt toe: "Het is altijd een plezier om te werken aan een campagne met betekenis, zeker wanneer we met een vleugje humor clichés kunnen doorbreken. De energie van ZYLA inzetten om echt iets in beweging te brengen (en mannen uit hun zetel te krijgen), is precies het soort uitdaging dat we graag aangaan bij OSL.
In plaats van mee te gaan in opportunistische communicatie rond 8 maart, kiest ZYLA ervoor om het gesprek te openen waar het soms ongemakkelijk wordt: in het dagelijkse leven.
CREDITS
OSL
- Accounts: Valérie Demeure, Victoria Troisfontaine, Sofie Sermon
- Strategie: Alex Hardouin, Audrey Vlieghe
- Executive Creative Director: Jérémie Goldwasser
- Creative Directors: Arnaud Vanhemelryck, Jonas Van Bael
- Creatives: Ophélie Blockmans, Nicolas Maertens, Han Van den Hoof, Tom Galle, Clementine Bailly, Marine Quere
- Productie: Xavier Vanderplancke, Anne DeBruyne, Carel Fourie
- Media: Camille Goretti, Maya Mertens
- Influence: Miriam Burgos, Louise Van Molle, Sophie Scheyven
- Community management: Lorena Gomez, Femke Raeps
Klant
Zocha Mikolajczyk, Tamara Daumerie, Aline Van Goethem