« More Than Chefs, More Than Mayo » : een nieuwe internationale campagne voor Hellmann’s, gecreëerd door Ogilvy Social.Lab
Hellmann's (Unilever) heeft opnieuw een beroep gedaan op Ogilvy Social.Lab om zijn onstuitbare inzet voor restaurantprofessionals kracht bij te zetten.
Brussel, 15 juni 2021 - Smaak, kwaliteit, veelzijdigheid: drie punten die chef-koks en Hellmann's mayonaise gemeen hebben. Voortbouwend op hun langdurige samenwerking besloten Ogilvy Social.Lab en Hellmann's om die drie pijlers, die van het merk voor chef-koks al jarenlang een belangrijke partner maken, in de kijker te zetten.
Voor deze internationale campagne zet Ogilvy Social.Lab chef-koks in de schijnwerpers. Dat doet het agentschap via een reeks portretten waaruit blijkt dat de chef-koks de waarden van Hellmann's delen. Smaak, kwaliteit en veelzijdigheid, zijn immers de belangrijkste eigenschappen van het merk, maar ook van degenen die het gebruiken. Dat geldt zowel voor hun culinaire filosofie als voor de manier waarop ze hun restaurant runnen. Met dat uitgangspunt als basis werd "More than chefs, more than mayo" geboren. Om het concept door middel van storytelling tot leven te brengen, werden drie chef-koks uit de VS en Spanje geselecteerd. De selectie gebeurde op basis van hun professionele loopbaan, maar ook op basis van hun persoonlijke achtergrond, die de gedeelde waarden met het merk moet verduidelijken.
Ondanks de moeilijke context waarin we ons momenteel bevinden, heeft het Ogilvy Social.Lab-team met de hulp van Darkhorse Production 3 succesvolle shoots georganiseerd op 2 continenten. Het resultaat: een hero movie en 3 videoportretten waarin chef-koks hun creativiteit de vrije loop laten in gezelschap van Hellmann's. Je vindt de video’s op YouTube, op de website van het merk en natuurlijk op sociale media, waar ze worden ondersteund door specifieke formats (Instant Experience en Facebook Carousel, Instagram Story). De campagne gaat van start in Noord-Amerika en wordt later dit jaar op andere markten uitgerold. Ze wordt gespreid over een periode van minimaal 3 jaar.
Ontdek de campagne op https://www.unileverfoodsolutions.us/
Campagneontwikkeling
Agency: Ogilvy Social.Lab
- Account: Anne-Sophie Foucher, Anissa Ouezekhti, Victoria Troisfontaine
- Strategy: Catherine Sackville-Scott, Beatriz Chufani
- Art Direction: Juanma Bonastre, Jonathan Pienaar
- Design : Hugo El Koubi, Xavier Vanderplancke
- TV Producer : Brigitte Beaudine (Darkhorse Production)
Klant : Hellmann’s (Unilever)
Quentin Glodé