Mondelēz International en Ogilvy Social.Lab willen dat je stopt met scrollen en start met crunchen
Ogilvy Social.Lab en Mondelēz International slaan de handen in elkaar voor een straffe, innovatieve social first campagne. Ster van de campagne? LEO Crispy, de nieuwste telg in de LEO-familie. De nieuwe campagne mikt op millennials en speelt in op hun honger naar luchtige content. Ze doet dat binnen een heel herkenbare context met een knipoog naar het digitaal gedrag van de doelgroep. Door de draak te steken met hun online gewoontes, creëert de campagne een betekenisvolle band met millennials op een speelse en memorabele manier.
Stop met scrollen
De campagne draait rond een universele waarheid van het digitale leven: een pauze nemen, komt tegenwoordig vaak op niets anders neer dan van scherm wisselen. Met de slogan “Stop scrolling, start crunching” wil Mondelēz International millenials aanzetten om hun pauze wég van het scherm te nemen. Gedaan met eindeloos en doelloos scrollen. Millennials worden aangespoord om terug bewust te genieten van een pauzemomentje met een LEO Crispy. De ideale plek om die boodschap te brengen? Hun social media feed natuurlijk!
Het einde van het internet
We kennen het allemaal: je scrolt maar door en door op je socials, tot het algoritme je begint te bombarderen met de meest random nonsens. De campagne speelt daarop in door samen te werken met influencers die bekendstaan om hun content die zo-slecht-is-dat-het-grappig-is. Hun posts vormen de ideale aanleiding om mensen een scrollpauze met LEO Crispy aan te bieden.
Door in te haken op het grappige en herkenbare idee dat je “het einde van het internet” bereikt hebt, profileert LEO Crispy zich als de perfecte snack om uit je digitale waas te ontwaken en een heerlijke maar bewuste pauze te nemen.
Betaal met je schermtijd
Om het bereik van de campagne ook offline te vergroten, ontwikkelde Ogilvy Social.Lab, in samenwerking met Butik Agency, een opvallende out-of-home (OOH) activatie. Die bestaat uit een interactieve automaat die mensen een gratis LEO Crispy geeft als ze hun schermtijd delen. Zo worden ze er op een tastbare manier aan herinnerd dat niets kan tippen aan een schermvrije, crunchy pauze.
Ogilvy Social.Lab
- Accounts: An Vande Velde, Sybil Collignon, Stien Smets, Oceane Finné, Louise Lechat
- Creative director: Willem Van den Hoof, Gregory Ginterdaele
- Creatives: Tom Galle, Han Van den Hoof
- Strategy: Stacey Neumann, Emmanuel Van den Brûle
- Influence: Quentin Glodé, Miriam Burgos
- Video & Motion Graphics: Carel Fourie, Claudia De Greef, Anne De Bruyne
- Production: Butik Agency, Hogarth Paris
- Media: Publicis
Milka LEO
- Maria Lorenzo, Cynthia Bouche, Eva Lambrechts
Quentin Glodé