#MixForBoobs: Ogilvy Social.Lab, NRJ België en Pink Ribbon Belgium leren jonge vrouwen via dj-technieken borstkanker op te sporen

Brussel, 30 september 2021 – De meeste mensen denken dat borstkanker alleen vrouwen boven de 40 treft, maar bijna 5% van de borstkankers komt voor bij jongere vrouwen. Helaas maken tienermeisjes en jonge vrouwen zich vaak weinig zorgen en kennen ze het borstzelfonderzoek niet. Om dat probleem op te lossen, ontwikkelde Ogilvy Social.Lab #MixForBoobs voor NRJ Belgique, NRJ België en Pink Ribbon.

#MixForBoobs is een originele campagne en een educatief programma gebaseerd op een eenvoudig, maar een tot nu toe niet bekend feit: de scratchtechnieken die dj's gebruiken om op vinylplaten te mixen zijn identiek aan de zelfonderzoekbewegingen die alle vrouwen moeten kennen om borstkanker op te sporen. Het idee om de technieken uit de muziekindustrie op een ludieke en nuttige manier te gebruiken om een jonger publiek bewust te maken van borstzelfonderzoek, sprak NRJ België onmiddellijk aan.

"Toen Ogilvy Social.Lab ons het idee voorlegde, waren we meteen verleid. Sindsdien hebben we hard samengewerkt om dit project tot een goed einde te brengen, ondanks de pandemie. Het was geen makkelijke opdracht, maar het besef dat we een concreet idee in handen hadden, met een grote meerwaarde voor NRJ en haar luisteraars, zorgde ervoor dat de teams niet opgaven”, aldus Sofie Callewaert, Marketing Manager van NRJ België.

Christophe Crasselts, Chief Growth Officer van Ogilvy Social.Lab voegt eraan toe: “Als je weet dat 90% van de vrouwen zelf hun borstkanker ontdekken, dan besef je hoe belangrijk zelfonderzoek en het aanleren van de juiste bewegingen is. Maar hoe kan je deze gewoonte al op jonge leeftijd installeren? Om deze uitdaging aan te gaan lanceerden we de campagne #MixForBoobs, een preventiecampagne die met alle codes breekt.”

Met de hulp van medische experten van Pink Ribbon Belgium hebben Ogilvy Social.Lab en NRJ Belgie twee dubbelelpees geproduceerd om het borstzelfonderzoek te demonstreren. Op de platen staat een niet uitgegeven nummer, waarvan de verschillende groeven overeenkomen met de tijd die nodig is voor elke borstonderzoekbeweging. De tekst van het lied dient als handleiding en benadrukt tegelijkertijd het belang van screening.

Om de technieken te visualiseren, hebben het agentschap en het radiostation ook een videoclip opgenomen waarin artiesten en influencers met behulp van de vinylplaten leren om zichzelf te onderzoeken. Instructievideo’s op sociale media en op de website van NRJ België leggen de juiste bewegingen op een speelse manier uit. Ze zetten elke vrouw aan om ze voor de spiegel na te doen en de negen waarschuwingssignalen voor borstkanker op tijd te detecteren.

De campagne #MixForBoobs wordt vanaf 1 oktober gelanceerd op Facebook, Instagram, TikTok en de Franstalige en Nederlandstalige websites van NRJ België. Om een maximaal aantal jonge vrouwen te bereiken, wordt de campagne gesteund door Clara Luciani, Typh Barrow, Julie Taton en vele andere artiesten en influencers. Een videoclip, handleidingen, getuigenissen van een medisch expert en van overlevenden van borstkanker leggen de stappen uit. Ze herinneren ons eraan dat borstkanker op elke leeftijd toeslaat.

Verschillende onderdelen van de campagne, waaronder een unieke TikTok-uitdaging, zijn zo ontworpen dat ze zeer uitnodigend zijn en je ze gemakkelijk kunt delen. Inderdaad, hoe meer vrouwen #MixForBoobs zien, hoe meer vrouwen borstzelfonderzoek doen en de negen waarschuwingssignalen leren herkennen... wat hopelijk levens redt.

¹Pink Ribbon, Belgie, 2018.

De deelnemers:

• Clara Luciani
• Typh Barrow
• Charles
• Saskia
• Aurélie Van Daelen
• Gaëlle Van Rosen
• Julie Taton
• Shalimar Debru
• Audrey Piolé
• Julie Vermeire
• Noortje Palmers
• DJ Lady G

Campagneontwikkeling:

Agentschap : Ogilvy Social.Lab
​Account Team : Sabrina Schuller, Alyssia Cnudde
​Chief Growth Officer : Christophe Crasselts 
​Strategy : Julie Frederickx 
​Executive Creative Director : Jan Teulingkx 
​Concept Provider : Gregory Ginterdaele & Antoinette Ribas 
​Senior Social Creative Team : Clémentine Bailly & Marine Quéré 
​Copywritring: Pieter Decanniere 
​Design : Xavier Vanderplancke 
​Media : Mathieu De Moor, Inès Banga & Reginald Forrest 
​Influence : Stefan Bisoux 
​PR : Laura Verbeelen

Klanten :
​NRJ Belgique : Miguel Aguza, Laure di Francesco, Fiona Gillen, Gaelle Leys, Khalid Boussouf, Solenn Bouw
​NRJ Belgie : Sofie Callewaert, Nathalie Delporte, Jo Nachtergaele, Lucas Borgmans

Externe :
​Director & Photographer : Lisa Carletta 
​DOP : Romain Ferrand 
​TV Producer : Sofie van de wauver 
​Editing : Hyper Film
​Grading : Friction
​Composer : DJ ND 
​Retouching : Yelle Vandenbruaene (The Living Room)
​Stylism : Francis Boesmans 
​Art Department : Dries Vanoirbeek 
​Food Stylism : Anja Spriet 
​Production (interviews) : Jean-Sebastien & Aurelien Delacroix (DELAPRO’D)
​Design (vinyles) : Romain Riousse (Studio Plastac)