#MixForBoobs : Ogilvy Social.Lab, NRJ Belgique et Pink Ribbon Belgium aident les jeunes femmes à détecter le cancer du sein grâce aux techniques des DJ

On pense souvent que le cancer du sein ne touche que les femmes de plus de 40 ans, mais près de 5% des cancers du sein surviennent chez des femmes plus jeunes¹. Malheureusement, les adolescentes et les jeunes femmes se sentent peu concernées et ne connaissent pas les gestes d'autopalpation mammaire. C'est pour remédier à ce problème qu’Ogilvy Social.Lab a développé #MixForBoobs pour NRJ Belgique, NRJ Belgie et Pink Ribbon.

#MixForBoobs, c’est une campagne originale et un programme éducatif reposant sur un constat simple, mais encore jamais mis en avant : les techniques de scratch utilisées par les DJ pour mixer sur les platines vinyles sont identiques aux gestes d'autopalpation que toutes les femmes doivent apprendre pour détecter un cancer du sein. Cette idée de détourner les codes de l'industrie musicale de manière ludique et pertinente pour sensibiliser un public plus jeune à l'autopalpation mammaire a tout de suite plu à NRJ Belgique.

« Lorsqu’Ogilvy Social.Lab nous a présenté l’idée, nous avons immédiatement été séduits. Depuis, nous avons travaillé ensemble main dans la main pour mener à bien ce projet, en pleine pandémie. La tâche n’a pas été simple, mais les équipes n’ont rien lâché, conscientes que nous tenions dans les mains une vraie idée pleine de sens pour la marque NRJ et pour ses auditeurs », déclare Laure Di Francesco, Head of Communication de NRJ.

Christophe Crasselts, Chief Growth Officer chez Ogilvy Social.Lab ajoute: “Quand on sait que 90% des femmes détectent leur cancer du sein elles-mêmes, on se rend compte de l’importance d’éduquer aux gestes autopalpation. Mais comment installer ce réflexe dès le plus jeune âge ? C’est le défi que nous avons décidé de relever avec #MixForBoobs, en renouvelant complètement les codes habituels des campagnes de prévention. » 

Sous la supervision des experts médicaux de Pink Ribbon Belgium, Ogilvy Social.Lab et NRJ Belgique ont produit 2 double-albums vinyles pour servir de support à la démonstration des techniques d’autopalpation. Ces albums contiennent un morceau inédit, dont les différentes pistes correspondent au temps nécessaire à chaque geste d’autopalpation et dont les paroles font office de mode d’emploi tout en soulignant l’importance du dépistage. 

Pour visualiser les techniques, l’agence et la station de radio ont aussi tourné un clip vidéo montrant des artistes et influenceuses apprenant l'autopalpation à l'aide des disques. Des tutoriels vidéo sur les réseaux sociaux et sur le site de NRJ Belgique expliquent les bons gestes de manière ludique et invitent chaque femme à les reproduire devant son miroir pour détecter à temps les 9 signaux d'alarme du cancer du sein. 

La campagne #MixForBoobs sera lancée sur Facebook, Instagram, TikTok et les sites francophone et néerlandophone de NRJ Belgique dès le 1er octobre, avec le soutien de Clara Luciani, Typh Barrow, Julie Taton et de nombreux autres artistes et influenceuses, afin de toucher un maximum de jeunes femmes. Un clip vidéo, des tutoriels, des témoignages d'un expert médical et de survivantes du cancer du sein expliquent les gestes et nous rappellent que le cancer du sein peut frapper à tout âge.

De nombreux éléments de la campagne, dont un défi TikTok inédit, ont été conçus pour être très participatifs et faciles à partager. En effet, plus les femmes verront #MixForBoobs, plus elles seront nombreuses à maîtriser l'autopalpation mammaire et les 9 signaux d’alarme… ce qui, nous l’espérons, contribuera à sauver des vies.

¹Pink Ribbon, Belgique, 2018.

Les participantes

• Clara Luciani
• Typh Barrow
• Charles
• Saskia
• Aurélie Van Daelen
• Gaëlle Van Rosen
• Julie Taton
• Shalimar Debru
• Audrey Piolé
• Julie Vermeire
• Noortje Palmers
• DJ Lady G

Crédits :

Agence : Ogilvy Social.Lab
​Account Team : Sabrina Schuller, Alyssia Cnudde
​Chief Growth Officer : Christophe Crasselts 
​Strategy : Julie Frederickx 
​Executive Creative Director : Jan Teulingkx 
​Concept Provider : Gregory Ginterdaele & Antoinette Ribas 
​Senior Social Creative Team : Clémentine Bailly & Marine Quéré 
​Copywritring: Pieter Decanniere 
​Design : Xavier Vanderplancke 
​Media : Mathieu De Moor, Inès Banga & Reginald Forrest 
​Influence : Stefan Bisoux 
​PR : Laura Verbeelen

Clients :
​NRJ Belgique : Miguel Aguza, Laure di Francesco, Fiona Gillen, Gaelle Leys, Khalid Boussouf, Solenn Bouw
​NRJ Belgie : Sofie Callewaert, Nathalie Delporte, Jo Nachtergaele, Lucas Borgmans

Externe :
​Director & Photographer : Lisa Carletta 
​DOP : Romain Ferrand 
​TV Producer : Sofie van de wauver 
​Editing : Hyper Film
​Grading : Friction
​Composer : DJ ND 
​Retouching : Yelle Vandenbruaene (The Living Room)
​Stylism : Francis Boesmans 
​Art Department : Dries Vanoirbeek 
​Food Stylism : Anja Spriet 
​Production (interviews) : Jean-Sebastien & Aurelien Delacroix (DELAPRO’D)
​Design (vinyles) : Romain Riousse (Studio Plastac)