Maison Perrier rolt internationale sociale mediacampagne "Excuse My Chic” uit
met Ogilvy Social.Lab
In een snel veranderende markt waarin de sober-trend terrein wint, speelt Maison Perrier hierop in dankzij de Sober Chic-beweging met een assortiment premium mocktails. Met een chique en elegante consumptie-ervaring, geworteld in de Franse art de vivre, verstevigt het merk haar positie in dit snelgroeiende segment. Om die visie op sociale media te vertalen onder de noemer ‘Excuse My Chic’, schakelde Maison Perrier de expertise in van Ogilvy Social.Lab (OSL) om een globale sociale en creatieve strategie te ontwerpen en uit te rollen.
'ExcuseMyChic': stijlvol en ongedwongen genieten
De rode draad doorheen de campagne is 'Excuse My Chic'. Het concept staat voor stijlvol genieten zonder complexen of verantwoording, mét die typische Franse elegantie. De sociale campagne presenteert de drank geenszins als een simpel compromis, maar positioneert Maison Perrier juist als de meest aantrekkelijke keuze tijdens gezellige momenten, waardoor de ervaring een waar symbool wordt van smaak, durf en persoonlijke expressie.
De campagne ademt de sfeer van 'Parisian Adventures' en het belevingsplatform 'Chic Adresse'. Ze viert het ritueel van het aperitief, een ontspannen levensstijl en het golden hour. Parijs is hier geen geografische plek, maar als een universele sfeer: warm licht, natuurlijke elegantie en gezellig samenzijn.
De belofte van het product benadrukken op sociale media
Om de sociale mediakanalen van het merk te animeren, zet OSL in op korte en dynamische formats. Die belichten de belangrijkste ingrediënten: vruchtensap, natuurlijke aroma’s en sprankelende bubbels. Een verfrissend en caloriearm aanbod dat naadloos aansluit bij de campagne.
De expertise van OSL: een internationaal ‘social-first’ ecosysteem
Om deze internationale ambitie tot leven te brengen op de wereldwijde pagina van Maison Perrier, ontwierp OSL een doordacht ecosysteem van content en richtlijnen dat specifiek is afgestemd op sociale media:
- Een internationale socialmedia-toolkit: Ontwerp van complete contentkits voor de uitrol van de campagne op alle internationale markten, zoals Canada, België, Spanje en Frankrijk.
- Richtlijnen voor content creators en fotobriefings: Heldere creatieve kaders en richtlijnen om content creators en fotografen te begeleiden bij de lokale vertaling, met behoud van de merkidentiteit.
- Multi-format contentproductie: Creatie van Reels, hero-video’s, lifestyle-carrousels en statische beelden (teasers, onthullingen en product-/lifestyle-focus).
- Aansturing en coördinatie van de Global Creator Squad: Operationeel beheer en begeleiding van internationale content creators, waarbij we toezien dat hun creaties en native content perfect aansluit bij de merkwereld.
- Event content: Een deel van de lifestyle- en sociale content is vastgelegd tijdens het exclusieve evenement ‘Excuse My Chic’, dat op 8 augustus door Maison Perrier in Montreal werd georganiseerd, waardoor de campagne is verrijkt met authentieke en feestelijke beelden.
"Met ‘Summer Chic’ hebben we niet alleen een productcampagne bedacht, maar een echte culturele beweging. De rol van het agency was om de elegantie en spontaniteit van Maison Perrier te vertalen naar pakkende ‘social-first’-formats, die wereldwijde communities kunnen aanspreken door middel van een verzorgde esthetiek en een sterk lifestyleverhaal,” deelt Laure-Sarah Labrunie, Global Social, Digital and Content Lead bij Perrier & Maison Perrier.
Uitrolfase
De campagne is wereldwijd opgebouwd rond drie belangrijke consumptieperiodes, die elk gepaard gaan met een specifieke sociale media-aanpak:
- De zomer (juli – augustus)
- De eindejaarsfeesten
- De Dry January-beweging
CREDITS
Ogilvy Social.Lab
- Account: Taïna De Mendonça, Alexandra Nogueira, Dorian Strimel
- Creatie: Lucy Cameron, Zera Mohamed, Laura Scott
- Strategie: Alice Marchetto, Caitlin McRobbie
- Influence: Laia Pardo, Lorena Gomez
- Community management: Busisiwe Andrews
Extern
- Ogilvy Parijs (Productie): Amandine Veopaseuth, Tasleema Suliman, Titus Bogatsu
- Evenement: Frénésie
Klant (Maison Perrier & Perrier): Laure-Sarah Labrunie, Louis Laborde, Pieter-Jan Gheysen