Maison Perrier décline sa campagne sociale internationale « Excuse My Chic »
avec l’agence Ogilvy Social.Lab
Phase de déploiement
À l’heure où les habitudes de consommation évoluent et où la tendance du sober s'affirme, la marque Maison Perrier préempte le mouvement Sober Chic en proposant une gamme de mocktails premium. À travers une expérience de consommation chic, élégante et sans effort, ancrée dans l'art de vivre à la française, la marque s'impose sur ce segment en plein essor. Pour traduire cet univers sur les réseaux sociaux autour de la signature d’attitude « Excuse My Chic », Maison Perrier a fait appel à l’expertise d'Ogilvy Social.Lab (OSL) afin de concevoir et déployer une stratégie sociale et créative globale.
L'attitude « Excuse My Chic » : consommer sobrement et sans complexe
Véritable signature narrative propre à Maison Perrier Chic, « Excuse My Chic » véhicule une façon de consommer sobrement, sans complexe et sans justification, avec cette touche d'élégance naturelle à la française. Loin de présenter la boisson comme un simple compromis, la campagne sociale positionne Maison Perrier comme le choix le plus désirable lors des moments de sociabilité, transformant l'expérience en un véritable marqueur de goût, d'audace et d'expression personnelle.
Construite autour de l’univers créatif « Parisian Adventures » et du concept d’expériences immersives « Chic Adresse », la campagne célèbre le rituel de l’apéritif, la liberté d'un mode de vie décontracté et la golden hour. L'esprit parisien y est pensé non pas comme une contrainte géographique, mais comme un état d'esprit universel, fait de lumière chaude, d’élégance naturelle et de pauses conviviales.
Valoriser la promesse du produit sur les réseaux sociaux
Pour animer les canaux sociaux de la marque, OSL s'appuie sur des formats courts valorisant les ingrédients clés : jus de fruits, arômes naturels et bulles éclatantes. Une proposition rafraîchissante et faible en calories qui s'intègre naturellement dans les contenus de la campagne.
L’expertise d'OSL : un écosystème social-first et international
Pour donner vie à cette ambition internationale sur la page globale de Maison Perrier, OSL a conçu un écosystème global de contenus et de guidelines pensé nativement pour les réseaux sociaux :
- Un toolkit social media global : Conception de kits d'actifs complets destinés au déploiement de la campagne sur l'ensemble des marchés internationaux comme le Canada, la Belgique, l’Espagne ou la France.
- Guidelines créateurs & briefs photographes : Élaboration de cadres créatifs et de lignes directrices pour guider les créateurs de contenu et photographes dans leur appropriation, tout en garantissant la cohérence visuelle et narrative globale de la marque.
- Production de contenus multi-formats : Création de Reels et vidéos héro, carrousels storytelling lifestyle et visuels statiques (teasers, révélations et focus produit/lifestyle).
- Pilotage & coordination du Global Creator Squad : Gestion opérationnelle et accompagnement continu de nos créateurs de contenu internationaux, garantissant le suivi de leurs créations, le respect du territoire Sober Chic et la livraison de leurs contenus natifs.
- Ancrage événementiel : Une partie des contenus lifestyle et sociaux a été captée en immersion lors de l'événement exclusif « Excuse My Chic » organisé par Maison Perrier à Montréal le 8 août dernier, enrichissant la campagne de séquences authentiques et festives.
« Avec "Summer Chic", nous n'avons pas seulement pensé une campagne produit, mais un véritable mouvement culturel. Le rôle de l'agence a été de traduire l'élégance et la spontanéité de Maison Perrier dans des formats social-first percutants, capables d'engager les communautés mondiales à travers une esthétique soignée et une narrative lifestyle forte, » nous partage Laure-Sarah Labrunie, Global Social, Digital and Content Lead chez Perrier & Maison Perrier.
Phase de déploiement
La campagne s’articule à l'échelle mondiale autour de trois grands temps forts de consommation accompagnés d'une prise de parole sociale dédiée :
- La vague estivale (juillet – août)
- Les festivités de fin d’année
- Le mouvement Dry January
CREDITS
Ogilvy Social.Lab
- Account : Taïna De Mendonça, Alexandra Nogueira, Dorian Strimel
- Création de contenu : Lucy Cameron, Zera Mohamed, Laura Scott
- Stratégie : Alice Marchetto, Caitlin McRobbie
- Influence : Laia Pardo, Lorena Gomez
- Community Management : Busisiwe Andrews
External
- Ogilvy Paris (Production) : Amandine Veopaseuth, Tasleema Suliman, Titus Bogatsu
- Évenement : Frénésie
Client
Laure-Sarah Labrunie, Louis Laborde, Pieter-Jan Gheysen