L’expérimentation sociale d’Ogilvy Social.Lab et IKEA Belgique
De nombreuses familles monoparentales ont du mal à trouver un logement décent. Avec son programme « Bienvenue chez vous », IKEA soutient les ONG pour aider ces familles sur plusieurs fronts. Un projet mis en lumière par Ogilvy Social.Lab et IKEA Belgique avec une campagne de sensibilisation qui questionne.
Bruxelles, le 10 novembre 2022 – On sait tous déjà que IKEA entreprend des actions vertes et durables. Mais l’entreprise travaille aussi à un monde meilleur pour chacun. C’est pourquoi IKEA Belgique a lancé il y a quelques années son programme « Bienvenue chez vous ».
Déjà 2.500 enfants et parents soutenus
Ce projet social a pour but de favoriser l’accès à un logement décent pour les familles monoparentales les plus vulnérables. IKEA travaille en collaboration avec des organisations sur le terrain comme le CAW en Flandre, l’AMA en Wallonie ou Caritas Luxembourg au Luxembourg. L’année dernière, ce ne sont pas moins de 220 employés IKEA qui ont mis leurs mains et leur temps au service de 16 organisations qui soutiennent les parents isolés. Via le programme, ils ont déjà aidé 600 familles vulnérables (soit 2500 enfants et parents) dans leur parcours vers un logement sûr et accueillant.
Des faits et chiffres marquants
À l’approche des froids mois d’hiver, mais aussi de la période de Noël qui se veut elle chaleureuse, Ogilvy Social.Lab a développé une campagne pour sensibiliser à la problématique du logement des familles monoparentales. Dans la Rue Neuve de Bruxelles, mais aussi dans les gares de Bruxelles-Midi, Liège-Guillemins, Anvers-Central et Gand-Saint-Pierre, des installations confrontent les passants à des faits et chiffres marquants et expliquent les actions de IKEA Belgique et de son programme « Bienvenue chez vous ».
Une expérimentation sociale
Mais la pièce maîtresse de cette campagne, c’est une vidéo d’expérimentation sociale développée par Ogilvy Social.Lab. Dans celle-ci, plusieurs personnes issues d’âges et d’horizons différents reçoivent les photos d’une chambre à coucher. D’après eux, à qui appartient-elle ? Quand ils apprennent qu’un parent célibataire y dort par obligation avec ses enfants, ils en restent bouche bée. Vous aussi ? Découvrez la vidéo « Bienvenue chez qui ? » et l’installation « Bienvenue chez vous » Rue Neuve 144-148 jusqu’au 23/11.
CREDITS
Account Director: Caroline Charles
Account Manager: Georgia Vandenberghen
Account Executive: Joke Ratiau
Creative Director: Willem Van den Hoof
Art Director: Clémentine Bailly
French Copywriter: Marine Quéré
Dutch Copywriters: Liesbet Van Noten & Pieter Decanniere
Strategic Director: Alex Hardouin
Strategic Planner: Beatriz Chufani
Graphic Designer: Anne De Bruyne
Motion Designer: Xavier Vanderplancke
Paid Media Strategist: Léopold Lannoy
Paid Media Campaign Manager: Iman Muzira Makenga
External:
Video Producer: Friction
Craft Production: Studio Uniek
Other agencies: MindShare, Kinetic, Pop Media, Urban Media
Client: IKEA Belgium – Peter Jongert & Damien Perry
