Les cookies tiers disparaîtront d’ici 2023 pourtant Ogilvy Social.Lab voit déjà les opportunités à venir pour les annonceurs
D’ici 2023, Google interdira les cookies tiers sur son navigateur Chrome. Une décision qui suscite beaucoup de nervosité chez les annonceurs. En effet, cette décision rendra la collecte des données sur le comportement des utilisateurs beaucoup plus difficile. Dans son dernier Red Paper, Ogilvy Social.Lab passe en revue les défis, mais aussi les solutions à disposition des annonceurs et des acheteurs d’espace publicitaire.
Il fallait s’attendre à ce que Google supprime l’utilisation des cookies tiers. La décision est d’ailleurs tout à fait sensée. Après tout, elle est conforme à la législation sur la protection des données (comme l’AVG et la CCPA), à la suite de laquelle d’autres navigateurs ont restreint la navigation internet basée sur les cookies. L’opinion publique est d’ailleurs passée d’une mentalité du « tout-partage » à une vision selon laquelle les internautes devraient pouvoir donner leur autorisation pour l’utilisation de leurs données. Avec comme conséquence, une critique de l’utilisation des cookies tiers par les utilisateurs.
S’il est clair que la décision de Google cherche à réfuter les accusations antitrusts, c’est aussi un moyen pour le géant de la technologie de prendre plus de contrôle sur le secteur de la publicité. Google gère majoritairement ses données au nom des annonceurs. En effet, l’entreprise continue de reconvertir elle-même les données générées pendant la navigation et de traiter les données “first-party”.
Pour les internautes, la disparition des cookies tiers passera surement inaperçue. Alors que pour les annonceurs et leurs fournisseurs cela pourrait poser un problème. Ceux-ci devront trouver d’autres moyens d’accéder aux données personnelles des visiteurs de leur site.
Pourtant, Ogilvy Social.Lab voit là des opportunités pour les annonceurs et les marques. Envie d’en savoir plus ? Découvrez les solutions dans le dernier Red Paper d’Ogilvy Social.Lab
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Quentin Glodé