Le Mystère des éléphants : Ogilvy Social.Lab orchestre un lancement mémorable pour Côte d'Or
Quand deux marques iconiques unissent enfin leurs forces, cela ne doit pas passer inaperçu. C'est ainsi qu'Ogilvy Social.Lab a eu le plaisir de se plonger dans la campagne de lancement de la nouvelle saveur de Côte d'Or : Côte d'Or L'Original avec des morceaux croustillants de Lotus Biscoff®. Un lancement que l'agence bruxelloise a voulu aussi mémorable et intense que le moment où l'on goûte ce chocolat unique pour la première fois !
Créer le buzz
Il était grand temps que les deux favoris du public se retrouvent, et Ogilvy Social.Lab a voulu le souligner grâce à une stratégie audacieuse et inattendue : créer le mystère. Des éléphants ont soudainement fait leur apparition aux quatre coins de notre pays. Des teasers anonymes publiés par le compte @elephantsinbelgium sur les réseaux sociaux ont relayé leur présence énigmatique. Puis, des collaborations avec des influenceurs ont alimenté la rumeur. Enfin, des indices disséminés avec soin ont fait croître la spéculation et l'engagement de l’audience. D'où viennent ces éléphants ? Quel mystère cachent-ils ? La révélation a eu lieu lors d'une conférence de presse conjointe entre Mondelēz International et Lotus Bakeries : les éléphants voyageaient en effet depuis le lieu de naissance de Côte d'Or à Bruxelles jusqu’à celui des biscuits Biscoff® à Lembeke. Le résultat : Côte d'Or L'Original avec des morceaux croustillants de Lotus Biscoff®, une collaboration inimitable entre deux icônes.
Plus qu’une simple tablette de chocolat
« Nous souhaitions créer une campagne qui fasse justice à la nature emblématique de cette collaboration », explique Julie Frederickx, directrice de la stratégie chez Ogilvy Social.Lab. « En effet, il ne s'agit pas d'une tablette de chocolat comme les autres. Côte d'Or et Biscoff® sont deux grandes marques auxquelles les Belges sont attachés et qui font leur fierté. Il s'agit donc d'un héritage belge au carré. »
Le mystère du voyage des éléphants a été élucidé lors du lancement de Côte d'Or L'Original avec des morceaux croustillants de Lotus Biscoff®. Deux des marques les plus appréciées de notre pays se sont enfin trouvées et sont prêtes à conquérir le cœur (et les papilles) de tous les Belges. Saurez-vous y résister ?
Ogilvy Social.Lab
- Accounts : An Vande Velde, Sybil Collignon, Cécile Brouard, Océane Finné
- Creative director : Benjamin Bregeault
- Créatifs : Clémentine Bailly, Patricia Dupuy, Marine Quéré, Jan Teulingkx, Liesbet Van Noten
- Content Creator : Mous Sy
- Stratégie : Julie Frederickx, Beatriz Chufani
Externes
- Amphion : Eric Lahey, Hanne Van Baelen, Kathy Deleu
- Publicis Media : Samy Belakbir
- Publicis Influence : Astrid Mattelaer, Veerle Klaps, Mathias Renaux
- Hogarth : Marion Brieux, Diane Kishtoo, Mia Tasic
- Photographie : Foodfilm
- Post-production : Asile
Clients
Nathalie Brugel, Hester Terlouw-Baggerman, Sofie Couck
