Alors que Roland-Garros 2026 touche à sa fin, Ogilvy Social.Lab (OSL) est fier de partager son rôle dans la campagne de cette année pour Perrier, l’une des marques d’eau gazeuse les plus emblématiques au monde et les bulles officielles de Roland-Garros depuis de nombreuses années.
Se déroulant de la mi-mai à la mi-juin sur plusieurs marchés (France, Belgique, Espagne, Royaume-Uni, Grèce, Chine, États-Unis, Singapour, Mexique, Argentine, Brésil, Chili et Panama) cette campagne représente à ce jour l’activation Roland-Garros la plus ambitieuse de Perrier.
Chargé de piloter la stratégie social media et son exécution sur l’ensemble de ces marchés, Ogilvy Social.Lab a conçu et orchestré un écosystème social de bout en bout, couvrant les contenus paid, organiques et créateurs. Pas de double faute ici : chaque asset a été pensé pour refléter le positionnement premium, audacieux et sophistiqué de Perrier.
Au cœur de l’activation : l’édition limitée Perrier x Roland-Garros. Celle-ci a pris vie à travers une série de contenus paid social, déployés sur l’ensemble des marchés. Chaque création a été imaginée pour rapprocher les audiences de l’élégance et de l’effervescence de Roland-Garros, grâce à un univers visuel raffiné, une forte pertinence culturelle et un storytelling natif aux plateformes. Le tout, rythmé autour des trois temps forts du tournoi : l’avant Roland-Garros, le tournoi en direct et le post-tournoi.
Une Equipe de Créateurs au Service du Court… et de la Conversation
L’un des volets les plus distinctifs de l’accompagnement d’OSL a été le déploiement d’un programme international de créateurs, réunissant plus de 300 influenceurs à travers les différents marchés. OSL a développé des guidelines créateurs sur mesure afin de garantir que chaque contenu respecte les codes de la marque Perrier tout en restant authentique et adapté à chaque plateforme.
Les créateurs sélectionnés ont bénéficié d’expériences immersives Perrier exclusives : de l’événement Perrier Terrace Court à Paris — imaginé en collaboration avec Frenésie et Ykone, avec le soutien de Perrier France et des équipes globales — à une journée privilégiée à Roland-Garros, jusqu’à un programme hospitality complet de trois jours incluant activités, dîners et accès privilégié aux matchs. L’objectif : transformer les créateurs en véritables ambassadeurs de marque, pleinement immergés dans l’univers Perrier et Roland-Garros.
Au-delà des activations créateurs, OSL a mené une opération social organique continue tout au long du tournoi, avec des contenus frais publiés quotidiennement, produits sur le terrain et ancrés dans la culture du moment. Pensé pour faire vivre la marque au rythme de Roland-Garros, ce moteur de contenu à haute fréquence a permis à Perrier de rester non seulement visible, mais surtout pertinente, à chaque moment clé du tournoi.
Grâce à une gestion active de la communauté, OSL est également resté à l’écoute des conversations en ligne : engager, interagir et faire entendre la voix de Perrier partout où le tournoi faisait parler de lui.
Jeu, set et Perrier !
CRÉDITS
Ogilvy Social.Lab
Ogilvy Paris
Client : Laure-Sarah Labrunie
En collaboration avec Ykone & Frénésie pour l'activation Terrace Court .
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