.jpg)
IKEA België en Ogilvy Social.Lab blazen het internet’s gouden tijdperk nieuw leven in voor loyaliteitsprogramma
IKEA België is misschien wat laat op het feestje van de spaarpunten, maar doet dat met flair. Samen met Ogilvy Social.Lab lanceert de Zweedse retailer in ons land het nieuwe IKEA Family spaarsysteem – en speelt daarbij met humor in op zijn “fashionably late” entree.
In plaats van te verzwijgen dat andere retailers al jaren een puntensysteem hebben, draait IKEA het juist om. Met een knipoog naar internetklassiekers zoals planking, parkour en ‘the floor is lava’, kondigt het merk aan dat IKEA Family-leden eindelijk punten kunnen sparen.
Ogilvy Social.Lab stond in voor social listening, het lokaliseren van het creatieve concept en de productie. Door de meest memorabele online trends van stal te halen, creëerden ze een campagne die tegelijk nostalgisch én verrassend eerlijk aanvoelt. De campagne loopt zowel in print als op social media, waaronder Meta, TikTok, Snapchat en Pinterest.
"We wisten dat we dit niet zomaar als ieder ander konden lanceren," zegt Stephanie Torfs, Group Account Director bij Ogilvy Social.Lab. "Door in te spelen op die ‘te laat op het feestje’-hypes laten we ons publiek zien dat IKEA het snapt. Het is een luchtige, zelfbewuste knipoog die onze campagne nog sterker maakt."
CREDITS
- Client: Peter Jongert, Isaline Comhaire, Nadège Vanoverberghe, Céline Smidts, Julie Mexence, Gregory Jacques
- Agency: Ogilvy Social.Lab
- Account: Stephanie Torfs, Louise Laes, Pauline Grüter
- Creatives: Camille Naude
- Design: Claudia De Greef
- Strategy: Caitlin McRobbie
- Media: Iman Muzira-Makenga, Maya Mertens
- Other Agencies:
- Mindshare: Amelie Cavenaile & Emilie Huybrechs
Quentin Glodé