IKEA Belgique et Ogilvy Social.Lab : une expérience unique pour nous apprendre à mieux dormir
IKEA Belgique, en collaboration avec Ogilvy Social.Lab, rompt le silence autour de l'insomnie avec sa nouvelle campagne mettant en avant son assortiment de produits pour le sommeil. Cette initiative polyvalente va au-delà du marketing traditionnel et utilise une combinaison puissante d'activations expérientielles uniques, de partenariats avec des influenceurs et de campagnes sur les réseaux sociaux pour mettre en lumière les solutions de sommeil de IKEA.
Une installation remarquable est au cœur de la campagne : une chambre IKEA en vitrine face à la place Rogier, au cœur de Bruxelles. Cet aménagement inattendu défie les idées préconçues sur le sommeil et montre qu'un bon repos est possible partout avec à condition bien sûr de respecter les "6 essentiels du sommeil" de IKEA.
Pour augmenter la portée et l'impact de cette activation, IKEA Belgique a intégré stratégiquement des partenariats avec des influenceurs grâce à l'agence de relations publiques Oona. Un groupe sélectionné d'influenceurs célèbres, dont Flo Windey, Lynn Van den Broeck, Elias Verwilt et Valentino Palumbo a personnalisé la chambre et partageront leurs expériences et conseils de sommeil avec leurs abonnés via leur compte personnel et les canaux de IKEA.
L'empreinte digitale de la campagne va au-delà du contenu des influenceurs. Le DJ et producteur Henri PFR y a lancé son nouveau set "go to bed" depuis la chambre unique, créant ainsi un contenu audio unique qui favorise le sommeil et la détente. De plus, Radio Contact y a diffusé le 30 août en direct son émission matinale depuis la chambre sur la place Rogier.
Cette approche multicouche, née d'une collaboration entre Ogilvy Social.Lab, Oona et Mindshare, crée une campagne cohérente et percutante qui résonne aussi bien dans le monde physique qu'en digital. La chambre IKEA peut être vue du 28/08 au 15/09 en face de la place Rogier à Bruxelles et la campagne elle-même se poursuit jusqu'au 19 septembre.
CREDITS
OSL:
- Strategy - Alex Hardouin, Beatriz Chufani, Caitlin Mc Robbie
- Creative Direction - Greg Ginterdaele, Willem Van den Hoof
- Creation - Tom Galle, Pieter Decanniere, Benoit Hilson
- Account - Caroline Charles, Barbara Hennin, Christophe Crasselts
- Design - Xavier Vanderplancke, Anne DeBruyne
- Media - Leopold Lannoy, Iman Muzira-Makenga, Maya Mertens
- Prod - Tom Desplechin
- PR – Quentin Glodé
Media:
- Mindshare - Amélie Cavenaile - Iris Verdoodt
Oona:
- Evi Boits, Audrey Verhulst, Isis Van Loon
IKEA:
- Barbara Verbeeck - Damien Perry - Loubna Khalladi - Céline Smidts - Greg Jacques, Aline Driesen, Lotte De Wilde, Jelena Janssens
Quentin Glodé