IKEA België laat klanten “Betalen met een sok” in nieuwe campagne van Ogilvy Social.Lab
UPDATE 18/9/2026 - Om het nieuwe jaar rond slim opbergen af te trappen, lanceerde IKEA België een wel heel opmerkelijke betaalmiddel: de eenzame sok. De campagne ‘Betaal met een sok’, bedacht door Ogilvy Social.Lab (OSL) in samenwerking met OONA/BAAS, Akkanto en Mindshare, pakt de psychologische impact van rommel in huis op een onverwachte manier aan.
De strategie is gebaseerd op gegevens uit het internationale IKEA Life at Home-rapport en een Belgisch landenrapport, beide uitgevoerd door YouGov: uit onderzoek blijkt dat 35% van de mensen vindt dat een opgeruimd huis bijdraagt aan hun welzijn. Bovendien geeft 20% aan dat een opgeruimde woning hen helpt om meer controle over hun dagelijks leven te ervaren.
In plaats van zich puur te richten op functionele opbergmeubels, benadrukt de campagne de mentale ballast die fysieke rommel inneemt. Het creatieve idee, ontwikkeld door Ogilvy Social.Lab, vertrekt van een herkenbare, universele frustratie: die ene alleenstaande sok die na de was overblijft. Hoewel zo'n sok slechts een paar gram weegt, staat ze symbool voor uitstelgedrag en kleine stoorzenders in huis. Die sok bewust wegbrengen is een symbolische én concrete eerste stap naar meer rust in je hoofd en in je interieur.
Een grote in-store activatie vond plaats op zaterdag 5 september. Klanten werden uitgenodigd om met hun eenzame sok naar een van de acht Belgische IKEA-winkels te komen en die in een gigantische wasmand te gooien. In ruil ontvingen ze een kraslot waarmee ze kans maken op cadeaubonnen ter waarde van € 5, € 10, € 20, € 100 of € 500, PÄRKLA-opbergzakken of SAMLA-opbergdozen.
De 360-gradencampagne omvatte:
- Digital & social: Een krachtige manifestofilm van 30 seconden aangevuld met korte clips voor sociale media in herkenbare UGC-stijl, waarin verloren sokken op de vreemdste plekken opduiken.
- In-store: Opvallende posters en een reusachtige wasmand in de winkels lichten het mechanisme van de activatie op 5 september toe.
- Influencers & Content: Content creators introduceerden de actie door persoonlijke verhalen te delen over hoe zelfs kleine dingen thuis invloed kunnen hebben op hoe je je voelt en hoe het opruimen van slechts één klein voorwerp, zoals een eenzame sok, al meer mentale ruimte kan creëren.
- PR: Een tweeledige PR-strategie met een initiële lanciaankondiging en een vervolgpersbericht ingegeven door de onderzoeksresultaten van YouGov. Lokale pers wordt eveneens uitgenodigd om de activatie live in de winkels mee te maken.
- DPG-radiosamenwerkingen: 2 radiosamenwerkingen met Q-Music (Vlaanderen) en Radio Contact (Brussel/Wallonië). Tijdens de ochtendshows besteedden de radiostations aandacht aan de actie, waarbij Radio Contact de dag vóór de actie zelfs rechtstreeks vanuit een IKEA-winkel uitzond.
- CRM: Twee nieuwsbrieven werden verstuurd naar IKEA Family-leden om hen uit te nodigen op 5 september, en na het evenement volgde nog een nieuwsbrief.
Met deze campagne verbindt IKEA een herkenbare human truth aan haar expertise in opbergoplossingen: zelfs een kleine beslissing van 30 gram kan de opstap zijn naar meer balans en welzijn in huis.
En die impact reikte verder dan het individuele thuis. De activatie werd een groot succes, met maar liefst 232 kilo aan eenzame sokken verzameld over heel België. Die sokken gaan naar L’Ouvroir, een maatwerkbedrijf dat mensen met een beperking tewerkstelt, waar ze worden geüpcycled tot tochtstoppers. Rond Kerstmis worden die cadeau gedaan aan partnerorganisaties van IKEA’s Welcome Home-initiatief, een programma dat eenoudergezinnen ondersteunt bij het vinden van een kwaliteitsvolle woning.
Credits
- Executive Creative Director: Jérémie Goldwasser (OSL)
- Creatie: Ramin Afshar, Danny Vissers, Marine Quéré & Clementine Bailly (OSL)
- Group Account Director: Stephanie Torfs (OSL)
- Accountmanager: Louise Laes (OSL)
- Grafisch & Motion Design: Xavier Vanderplancke (OSL)
- Strategie: Alex Hardouin (OSL)
- Agency Producer: Caroline Van Ranst & Ingeborg Van Hoof (VML)
- Productie: François Chandelle & Pierre Heymans (Lovo Films)
- Regisseur: Guillaume Zhang (Lovo Films)
- DOP/fotograaf: Fred Labeye (Lovo Films)
- Media: Alessa Vancottem, Sabine Loewenstein & Sophie Delacre (Mindshare)
- Influence: Isis Van Loon & Mallika D’Huys (OONA/BAAS)
- PR: Thomas Debrock (Akkanto)
Klant IKEA België:
- Country Marketing Manager: Aline Driesen
- Marketing Communications Manager: Peter Jongert
- Marketing Communications Specialist: Barbara Verbeeck
- Integrated Media Manager: Céline Smidts
- Integrated Media Leader: Damien Perry
- Customer Engagement & Loyalty Manager: Julie Mexence
- Customer Engagement & Loyalty Leader: Gregory Jacques
- Public Relations Leader: Lotte De Wilde
- Commercial PR Specialist: Jelena Janssens