hey! telecom et Ogilvy Social.Lab transforment le Stuntman en personnage de jeu vidéo grandeur nature
À l'occasion des Brussels Urban Sessions, le rendez-vous incontournable des passionnés de BMX, de skateboard et de culture street, hey! telecom et Ogilvy Social.Lab proposent une activation interactive inédite fusionnant gaming et BMX. En tant que proud sponsor de l'événement, la marque télécom 100 % digitale entend marquer les esprits en proposant au public une expérience immersive qui bouscule les codes.
Le Stuntman de hey! au service de la culture street
Pour s'adresser de manière authentique à la communauté des riders et aux fans de sports urbains, hey! a choisi de mettre en scène son personnage emblématique : le Stuntman. Visage des campagnes depuis 2023, ce cascadeur intrépide incarne l'esprit décalé et audacieux de la marque.
Cette fois, le Stuntman pousse l'expérience encore plus loin en devenant le cobaye d'une expérimentation inédite au cœur du skatepark.
The Remote-Controlled Stuntman : le contrôle passe entre les mains du public
Conçue et développée sur le plan technologique par Ogilvy Social.Lab, l'activation « The Remote-Controlled Stuntman » brouille la frontière entre jeu vidéo et réalité. Grâce à une borne interactive installée sur place, les visiteurs peuvent prendre les commandes d'un véritable rider professionnel comme s'ils jouaient à une console de salon.
« Avec le Stuntman de hey!, nous pouvons repousser toutes les limites et imaginer les stunts les plus fous. Pour les Brussels Urban Sessions, nous avons donné les commandes au public : à chacun d’imaginer et de faire réaliser au Stuntman son propre stunt, 100 % personnalisé. Une activation qui fusionne parfaitement l’ADN audacieux de hey! avec la street culture, le gaming et le BMX, tout en permettant à la marque de s’intégrer de manière intelligente et naturelle à la culture de l’événement qu’elle sponsorise, » dévoile Miguel Aguza, Communication Director chez Orange.
Le dispositif repose sur une prouesse technique :
- Une manette personnalisée permet aux joueurs de sélectionner en direct les tricks à exécuter ;
- Des lunettes intelligentes Meta transmettent instantanément les instructions vocales et visuelles au rider sur sa piste ;
- Un flux vidéo en direct à la 3ème personne permet au joueur de suivre l'action live et de contrôler tous les mouvements au fil de la performance.
« Le BMX, c’est la liberté de faire ce qu’on veut, comme on veut. Et chez hey!, c’est un peu la même philosophie : les clients gardent le contrôle de leur abonnement et peuvent le gérer en toute liberté. Alors, pourquoi ne pas pousser cette idée jusqu’au bout et leur donner carrément le contrôle de notre cascadeur ? » nous confie Kevin Timmermans, Directeur Créatif chez Ogilvy Social.Lab.
Rendez-vous le 12 septembre pour tester l'expérience
Présent tout au long du week-end sur le site des Brussels Urban Sessions, hey! telecom réservera un temps fort tout particulier au public le samedi 12 septembre. Les visiteurs les plus chanceux auront l'occasion de prendre le contrôle de la manette, guider le Stuntman sur le parcours et tenter de performer sous les encouragements de la foule.
Une démonstration spectaculaire qui prouve qu'avec hey! telecom et Ogilvy Social.Lab, la culture digitale et l'énergie de la rue ne font plus qu'un.
Crédits
OSL
- Account : Valerie Demeure, Niina Close, Lou Sebasoni
- Stratégie : Sebastien Perquy
- Création : Karel de Mulder, Tom Galle
- Designer : Xavier Vanderplancke
- Creative Director: Kevin Timmermans
- Production :
- Producer : Evelyn Twadrous & Caroline Van Ranst
- Partenaire Technology: Medialife
- Director : Willem Volker & DOP : Fabrice Parent
Client : Orange Belgium
Miguel Aguza, Nicolas De Preter, Caroline Kassis, Delphine Lenel, Ingrid Bauwens et Marie-Ange Goossens
Event partner : Urban Sessions – Matthieu Gheysen