Roland-Garros zit er weer op. De finales zijn gespeeld. En Ogilvy Social.Lab (OSL) blikt trots terug op zijn rol in de campagne voor Perrier dit jaar. Het iconische bruiswatermerk serveert al jarenlang de Bulles Officielles van Roland-Garros.
De campagne liep van midden mei tot midden juni en werd uitgerold in verschillende markten, waaronder Frankrijk, België, Spanje, het Verenigd Koninkrijk, Griekenland, China, de Verenigde Staten, Singapore, Mexico, Argentinië, Brazilië, Chili en Panama. Daarmee vormt ze tot op vandaag Perriers meest ambitieuze Roland-Garros-activatie.
Ogilvy Social.Lab stond in voor de socialmediastrategie en uitvoering in al deze markten en ontwikkelde een end-to-end social ecosysteem, met betaalde, organische en creator-led content. Geen lucky shots hier: elk onderdeel werd zorgvuldig uitgewerkt om Perriers gedurfde, premium en verfijnde merkpositionering tot leven te brengen.
Centraal in de activatie stond de limited edition Perrier x Roland-Garros-verpakking. Die werd tot leven gebracht via een reeks paid social assets die in alle markten werden uitgerold. Elke creatie bracht het publiek dichter bij de elegantie en energie van Roland-Garros dankzij een verfijnde visuele aanpak, culturele relevantie en platform-native storytelling. Zo werd er momentum opgebouwd rond de drie sleutelmomenten van het toernooi: de aanloop naar Roland-Garros, het toernooi en de periode nadien.
Een creatorsquad voor de Main Court of Public Opinion
Een van de meest opvallende onderdelen van OSL’s aanpak was de uitrol van een internationale creatorteam: meer dan 300 influencers over verschillende markten werden gemobiliseerd. OSL ontwikkelde op maat gemaakte creator guidelines om ervoor te zorgen dat elke contentcreatie trouw bleef aan de codes van Perrier, terwijl ze ook authentiek en platformrelevant bleef.
De geselecteerde creators kregen toegang tot exclusieve Perrier-ervaringen: van het Perrier Terrace Court-event in Parijs – gerealiseerd in samenwerking met Frenésie en Ykone, met ondersteuning van Perrier France en het global team – tot een exclusieve dag op Roland-Garros en een volledig driedaags hospitalityprogramma met activiteiten, diners en premium toegang tot de wedstrijden. Het doel: creators omvormen tot echte merkambassadeurs die volledig ondergedompeld werden in de wereld van Perrier en Roland-Garros.
Naast de creatoractivaties garandeerde OSL gedurende het hele toernooi een always-on organische social aanwezigheid, met dagelijks verse content die on-site werd gecreëerd en stevig verankerd was in de cultuur van het moment. Dankzij deze high-frequency contentmotor was Perrier niet alleen zichtbaar, maar ook relevant tijdens elk sleutelmoment van het toernooi.
Via actief community management bleef OSL bovendien voortdurend luisteren naar online conversaties. We reageerden, leefden mee en gaven Perrier online een stem tussen alle tennis- en Roland-Garros-fans.
Game, set, Perrier!
CREDITS
Ogilvy Sociaal.Lab
Ogilvy Parijs
Opdrachtgever: Laure-Sarah Labrunie Laure-Sarah Labrunie
In samenwerking met Ykone & Frénésie voor de activatie van het TerrasCourt.
", "header": { "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/06dd7d30-2854-4db6-95bb-7963a225b5a5/-/crop/1073x1261/0,45/-/preview/-/preview/1200x1200/-/format/auto/", "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/06dd7d30-2854-4db6-95bb-7963a225b5a5/-/crop/1073x1261/0,45/-/preview/-/preview/1200x1200/-/format/auto/" }, "videos": [ { "caption": "cdn.uc.assets.prezly.com/b7c16feb-45fd-406b-8de8-2f664efe2c11/GIFing_Can_v4.mp4", "thumbnail": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/208a3868-06c6-49ef-960b-d8d90d6937fb/", "url": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/b7c16feb-45fd-406b-8de8-2f664efe2c11/GIFing_Can_v4.mp4", "embed": "