Een welverdiende Effie voor Ogilvy Social.Lab en Ford België en Luxemburg
Op woensdag 1 december werd de "Upgrade Your Tomorrow"-campagne van Ogilvy Social.Lab voor Ford België en Luxemburg bekroond met een bronzen award in de categorie "Commerce & Shopper" van de Europese Effies. De campagne werd ontwikkeld om de annulering van het Autosalon van 2021 op te vangen.
Brussel, 1 december 2021 - Toen het Belgisch Autosalon 2021 omwille van de coronacrisis werd geannuleerd, ervaarden potentiële autokopers en vaste bezoekers een gemis. Het Autosalon, dat gewoonlijk in januari plaatsvindt, verwelkomt meer dan 500.000 bezoekers. Bezoekers krijgen er de gelegenheid om de laatste innovaties op het gebied van mobiliteit te ontdekken en te profiteren van de promoties die door de exposanten worden aangeboden. Dit betekent dat het evenement een cruciaal moment is voor de Belgische automobielsector, die gemiddeld 38% van zijn omzet in het eerste kwartaal van het jaar behaalt.
De annulering was een niet te missen kans voor Ogilvy Social.Lab en Ford België en Luxemburg. Zij lieten zich niet ontmoedigen en lanceerden samen de campagne "Upgrade Your Tomorrow": een drie maanden durende communicatiecampagne die de Autosalon-ervaring tot in de woonkamer bracht. Centraal in de campagne stond Ford Live - een vierdaagse virtuele autoshow. Ford Live werd live uitgezonden tijdens de periode van het Autosalon. Het bestond uit acht sleutelmomenten waarop nieuwe Ford-modellen en -technologieën werden getoond. Daarnaast kwamen ook de laatste mobiliteitstrends aan bod. Elke sessie werd uitgezonden in het Frans en het Nederlands, en kon worden bekeken op de websites en Facebookpagina's van Ford België en Luxemburg. De deelnemers werden uitgenodigd contact op te nemen met een verdeler om te profiteren van de salonvoorwaarden en een extra waardebon van 250 euro.
Om de zichtbaarheid en de deelname aan Ford Live te vergroten, werd vanaf midden december een communicatieplan, inclusief sociale en digitale media en direct mailing, opgezet. Via een campagne op tv, radio, digitaal, via affiches en via sociale media werd het grote publiek ook geïnformeerd over de beschikbare promoties. De campagne eindigde eind februari. Ze stimuleerde online bezoekers die in het begin van de campagne belangstelling voor het merk hadden getoond, om contact op te nemen met een verdeler en een offerte te vragen.
Het resultaat? Meer dan een miljoen mensen logden in op Ford Live (meer dan het dubbele dan het aantal mensen dat in 2019 het Autosalon bezocht) en meer dan 3,4 miljoen mensen kwamen in aanraking met verschillende touchpoints. De organische zoekopdrachten op de Ford-website (België en Luxemburg) stegen met 33,78%. En het belangrijkste: een stijging van de verkoop van Ford auto's en bedrijfsvoertuigen in BeLux (+8,05%) in een context van een daling van de Belgische en Luxemburgse automarkt (-17,72%, voor dezelfde periode). Geweldige resultaten dus voor deze campagne van Ogilvy Social.Lab en Ford België en Luxemburg!
Quentin Glodé