Decathlon et Ogilvy Social.Lab rappellent que les grandes réussites commencent par un petit prix
À l’approche de la fin d’année, Decathlon lance une campagne nationale centrée sur l’accessibilité du sport et le rapport qualité-prix.
Pour cette nouvelle campagne, Decathlon a fait appel à Ogilvy Social.Lab (OSL). Conçue et produite par l'agence en question, elle s'appuie sur le célèbre même social « How it started vs. How it’s going » pour démontrer qu'un petit prix peut être le point de départ de grandes réussites.
Tout commence par un chiffre
Aujourd'hui, dans le sport, tout se mesure : le nombre de pas, la distance parcourue, les minutes jouées ou le score affiché au marquage. Mais derrière chacun de ces accomplissements se cache un premier chiffre décisif : le prix de l'équipement qui a permis de se lancer.
C’est sur cet insight clé qu'a été imaginée la réflexion créative de la campagne. Plus que jamais, le sport déborde de chiffres : hauteurs, distances, temps, fréquence cardiaque, vitesse… Mais il manque un chiffre sans lequel tous les autres n'existeraient pas : le prix. Pour cette campagne axée sur l'accessibilité, nous voulions rappeler que les grandes choses, les efforts, les réussites dans le sport… peuvent aussi commencer par un petit prix.
À travers une mécanique visuelle simple, directe et inclusive, la campagne établit ainsi un lien concret entre un équipement à prix très accessible et l'épanouissement sportif ainsi que la fierté qu'il génère au fur et à mesure de l’accomplissement sportif de chacun.
Une collaboration inédite et un dispositif 360° déployé avant les fêtes
Penser l’accessibilité au sens large, c'est aussi s'adresser aux familles et à tous les sportifs au moment où le budget devient une priorité. À quelques semaines des fêtes de fin d’année, cette initiative vient rappeler le rôle fondamental de Decathlon : rendre le plaisir du sport accessible à toutes et tous.
OSL a conçu un écosystème global :
- Des spots TV & OLV (3 x 20'' & 6'') dynamiques : Centrés sur le running, le football et la randonnée, ils mettent en scène des moments de vie authentiques et accessibles à tous. Live du 15 octobre au 6 novembre 2026
- Un volet Social Media contextuel & réactif : La création s'adapte à la vraie vie des sportifs en jouant avec le contexte automnal (pluie, froid, grisaille) pour proposer des contenus engageants.
- Une identité visuelle forte : Déclinée en visuels clés pour assurer la continuité de l'histoire sur tous les points de contact.
Au-delà de ces trois premiers films, d'autres actions in-store ainsi qu'une présence renforcée sur les réseaux sociaux sont d'ores et déjà prévues pour faire vivre et soutenir cette nouvelle plateforme de communication.
Crédits
Ogilvy Social.Lab
- Account lead: Valérie Demeure
- Account Manager: Caroline Simar
- Executive Creative Director: Jeremie Goldwasser
- Création: Jesse Ridder, Jurriaan Van Bokhoven
- Stratégie : Julie Frederickx, Audrey Vlieghe
Production
- Director: Louis Vielle - unknown.collective
- Head of Production: Esteban Brouillard
- Producers : Zoe Dua, Sofie Hoorens, Estelle Bourgeois
- Location Scouting: Isabelle Lit’s - Cine Location
- Agency Producer: Thomas Anthoni
- DOP: Thomas Wilsky
- 1st AC: Robin Niedergang
- 1st AD: Iao Lethem
- Best Boy: Madeleine Faburel
- Casting: WeWantYou
- Post-Producer: Esteban Brouillard
- Edit & Online: Charlotte Demanet
- Grade: Maxime Boulanger
- Sound Design & Mix: Menno Van Riet
- Motion Design: Andreas De Ridder
Client: Decathlon
Sonia Zammit, Nicolas Dewael