De kracht van &: hoe de EU en Ogilvy Social.Lab de samenwerking tussen Europa en Latijns-Amerika herdefiniëren
In een gewaagde zet om percepties te veranderen en actie te inspireren, heeft de Europese Unie (EU) samen met het WPP consortium, geleid door Ogilvy Social.Lab Brussel, een grote multimedia communicatiecampagne gelanceerd in Latijns-Amerika. Dit initiatief zonder weerga wil de positieve impact van de samenwerking tussen Latijns-Amerika en Europa vieren en versterken als onderdeel van Europa's ambitieuze Global Gateway-strategie, met bijzondere aandacht voor jonge volwassenen in Brazilië, Argentinië, Paraguay en Uruguay.
Deze campagne, georkestreerd vanuit Brussel in nauwe samenwerking met een lokaal netwerk, is een opmerkelijke mijlpaal in internationale communicatie. Het getuigt van de uitzonderlijke institutionele capaciteit van Ogilvy Social.Lab om projecten van transcontinentale complexiteit en reikwijdte te beheren en toont het immense potentieel van samenwerking op afstand en creatief leiderschap op wereldwijde schaal.
In een wereldwijde context van geopolitieke spanningen wordt het cruciale belang benadrukt van internationale samenwerking, gebaseerd op delen en de ambitie om een echte impact te hebben op gemeenschappen. Deze campagne illustreert de kracht van de duurzame relatie tussen Europa en Latijns-Amerika, benadrukt de significante impact van hun samenwerking en draagt bij aan de inspanningen van de EU, in haar actiekader "Global Gateway", om mondiale uitdagingen aan te pakken en sterke en betrouwbare banden op te bouwen voor het welzijn van de burgers en de planeet.
De campagne in Latijns-Amerika brengt deze filosofie tot leven onder de slogan "The Power of &" en laat niet alleen de noodzaak zien om ons te verenigen, maar vooral de kracht van wat kan worden bereikt door de krachten te bundelen. Het illustreert hoe het, door rekening te houden met alle aspecten, mogelijk is om economieën te stimuleren & dit duurzaam te doen, te innoveren & tradities te respecteren, veiligheid te bieden & mensenrechten te respecteren. De EU, met haar grote inzet voor eenheid, en Latijns-Amerika, met haar rijke cultuur van collectieve actie, staan centraal in deze krachtige dynamiek.
Aan de hand van een reeks inspirerende, authentieke en op de mens gerichte verhalen belicht de campagne de tastbare veranderingen die het partnerschap voor lokale burgers teweegbrengt. De verhalen bestrijken een reeks onderwerpen, van technologie en innovatie tot duurzaamheid, energie-efficiëntie, de circulaire economie en digitale veiligheid, en laten zien hoe groot de positieve invloed van het partnerschap tussen Latijns-Amerika en de EU is.
De voorbereiding van de campagne nam maar liefst een jaar in beslag, met opnames in 4 landen en rekening houdend met culturele bijzonderheden en de lokale sociaal-politieke context. De campagne ging uiteindelijk op 27 februari van start en loopt tot mei. De campagne wordt in het Portugees en Spaans uitgezonden op verschillende platforms, waaronder sociale netwerken (TikTok, Instagram, Facebook), digitale kanalen (Connected TV, Teads, OLV), YouTube en via samenwerkingen met influencers, artiesten, chef-koks, content creators en op lokale evenementen.
De nauwe samenwerking tussen Ogilvy Social.Lab Brussels en de agentschappen van Ogilvy in Brazilië, Argentinië, Paraguay en Uruguay, verrijkt met uitgebreid etnografisch onderzoek en innovatieve mediastrategie, onderstreept de inzet en het vermogen van Ogilvy Social Lab om campagnes te creëren die aanslaan bij een lokaal publiek en toch vanuit Europa worden uitgevoerd.
Dit project illustreert niet alleen de creatieve en strategische uitmuntendheid van Ogilvy Social Lab Brussel, maar ook zijn vermogen om complexe wereldwijde campagnes te orkestreren, wat zijn rol als leider in het landschap van bedrijfscommunicatie bevestigt. Het is een treffend bewijs dat het zelfs op duizenden kilometers afstand mogelijk is om gemeenschappen te bereiken, te inspireren en te transformeren door middel van een gedeelde visie en grenzeloze samenwerking.
Credits:
Lead agency: Ogilvy Social.Lab Brussel
- Account: Tina Bielawska, Sybil Collignon, Taïna De Mendonça, Chiara Rozenberg
- Strategie: Hervé Paques, Beatriz Chufani
- Creative squad: Jan Teulingkx, Lucas Cambiano, Eva Kumpen, Marine Quéré, Bonolo Makhele
- Social media & Data: Agustin Prats, François Faggianelli, Valentina Pol
- Influencermarketing: Quentin Glodé, Miriam Burgos
- Internationale agencies: Ogilvy Sao Paulo, Ogilvy Argentina, Ogilvy Punto Uruguay, Ogilvy Nasta Paraguay
- Research Agency: Kantar Public
- Etnografische Research: Consumer Insights Agency
- Media agency: Mindshare Brussels
Client: European Union | Directorate General International Partnerships