De Europese Unie en WPP onder leiding van Ogilvy Social.Lab breiden hun dynamische EU brandingcampagne in Afrika uit met vijf nieuwe landen.
Brussel, 16 februari 2022 - De Europese Unie en Ogilvy Social.Lab willen de samenwerking tussen Afrika en de Europese Unie meer bekendheid geven. Samen gaan ze een stap verder en breiden ze de succesvolle pan-Afrikaanse multimediacampagne van vorig jaar uit met vijf nieuwe landen.
De Afrikaans-Europese samenwerking is gebaseerd op gedeelde waarden en de ambitie om een welvarende toekomst op te bouwen voor zowel de Afrikaanse als de Europese toekomstige generaties. Afrika en de Europese Unie willen dat doen door samen te werken aan duurzame projecten met een langdurige positieve impact op het dagelijkse leven van jonge Afrikanen op het hele continent. Jammer genoeg is de plaatselijke bevolking niet altijd op de hoogte van die unieke samenwerking en de impact ervan. Daarom hebben WPP, geleid door Ogilvy Social.Lab, en de Europese Unie besloten om de lokale succesverhalen van die samenwerking in de kijker te zetten met de slogan "Africa & The European Union. Together. Tomorrow. Today".
Tijdens het eerste luik van de campagne lag de nadruk op Ghana, Kenia, Zambia, Angola, Ivoorkust, Ethiopië en Senegal. In het tweede luik wordt het belang van de samenwerking tussen Afrika en de Europese Unie belicht in vijf nieuwe landen, namelijk Kameroen, Nigeria, de Republiek Congo, Tanzania en Zimbabwe. Samenwerken was ook van groot belang bij de ontwikkeling van de campagne zelf. Terwijl Ogilvy Social.Lab het concept en de uitvoering van de campagne coördineerde, werkte het Belgische agentschap nauw samen met lokale partnerbureaus. Op die manier werden culturele nuances gegarandeerd in het verhaal verweven.
De multimediacampagne zal focussen op krachtige storytelling waarin mensen en lokale succesverhalen centraal staan. De campagne wordt gevoerd via televisie, radio, affichage, YouTube en natuurlijk op sociale media met video's en boeiende instant ervaringen. De campagne wordt ondersteund door lokale samenwerkingsverbanden en influencers die jongeren zullen bereiken op een manier die nog jaren nazindert. Er zal bijvoorbeeld samengewerkt worden met lokale kunstenaars om een duurzaam kunstwerk te ontwerpen die de unieke samenwerking tussen Afrika en de Europese Unie illustreert.
De campagne wordt gelanceerd tussen augustus en november 2022. Tot dan kunt u nog altijd enkele voorbeelden van het eerste luik van de campagne herbekijken.
Quentin Glodé