Côte d'Or luidt een gedurfd nieuw tijdperk in met gloednieuw merkplatform 'De Kracht van Karakter’
Ogilvy Social.Lab Brussel is verheugd om het gedurfde nieuwe merkplatform van Côte d'Or te onthullen: 'De Kracht van Karakter'. Deze equity-campagne, die begin juli van start ging, is een cruciaal moment voor Côte d'Or binnen Mondelēz. De campagne is een perfecte mix van smaak en emoties en versterkt de positie van Côte d'Or als iconisch, onderscheidend merk in de chocoladecategorie.
De campagne viert de status van Côte d'Or als het chocolademerk geliefd door alle Belgen, diep geworteld in ons nationale erfgoed. De iconische beelden van de olifant en de savanne worden nieuw leven ingeblazen, waarbij traditie en moderne relevantie in elkaar overvloeien.
Julie Frederickx, Strategy Director bij Ogilvy Social.Lab, deelt haar enthousiasme over het strategische proces achter de campagne: "De ‘Kracht van Karakter’-campagne getuigt van een ongelooflijke samenwerking en een diepgaand strategisch proces dat ik nog nooit eerder in mijn carrière heb meegemaakt. Er werd een uitgebreid marktcategorieonderzoek uitgevoerd, gevolgd door interviews met stakeholders, consumentenonderzoek en face-2-face interviews in België, Frankrijk en Nederland. Een sterk strategisch territorium kreeg vorm in samenwerking met het Côte d’Or team en het creatieve team bij elke stap. Consumentenverkennend onderzoek werd vervolgens uitgevoerd om inzichten te bevestigen en te begrijpen welke impact het bij onze doelgroepen had, zowel consumenten als niet-consumenten. Deze uitgebreide aanpak heeft geresulteerd in een zeer grondige strategie, die een solide basis biedt voor innovatieve communicatie in de toekomst."
De ethos van Côte d'Or, ‘De Kracht van Karakter’, omvat een reis die begon met de gedurfde tocht van Charles Neuhaus naar de Goudkust op zoek naar de meest intense en aromatische cacaoboon. Deze slagzin vertegenwoordigt het verlaten van je comfortzone, de overtuiging hebben om verder te gaan dan wat je reeds kent, en moedig nieuwe paden te betreden ondanks dat kwetsbare gevoel. Het gaat niet alleen om veerkracht; het gaat over authenticiteit, gesymboliseerd door de majestueuze Afrikaanse olifant van ons merk. Elke keer dat je geniet van Côte d'Or chocolade, met zijn onmiskenbare karakter en smaak, geniet je niet alleen van een moment van intense, allesomvattende plezier - je aanvaardt een uitnodiging om je innerlijke kracht te omarmen en je eigen karakter te laten schitteren.
Deze transformerende campagne is het resultaat van een creatieve alliantie tussen Ogilvy Social.Lab, Ogilvy Parijs en Hogarth. Samen hebben ze een divers scala aan deliverables gemaakt, waaronder meeslepende tv-spots, gepersonaliseerde digitale en sociale assets, en een opvallende key visual dat een blijvende indruk achterlaat.
Caroline Baume, Marketing Director Mondelēz Benelux, uit haar enthousiasme voor de samenwerking: "Binnen Mondelēz heeft Côte d'Or zich altijd ingezet om hoogwaardige, verwennerijke chocolade-ervaringen te bieden. De 'Kracht van Karakter' campagne is een weerspiegeling van onze toewijding aan kwaliteit en onze ambitie om op te vallen in de chocoladecategorie. We zijn verheugd om samen te werken met Ogilvy Social.Lab, Ogilvy Parijs en Hogarth aan deze fantastische reis en kunnen niet wachten tot onze klanten het gedurfde nieuwe tijdperk van Côte d'Or kunnen ervaren."
CREDITS:
Ogilvy Social.Lab
- Accounts: Ann Deneckere, Oceane Finné, Louise Lechat, An Vande Velde, Martin Debord
- Creatives: Hélène Boudin, Benjamin Bregeault, Vincent Lesne
- Strategy: Julie Frederickx, Emmanuel Van Den Brûle, Jakub Hodbod, Kristel Vandervliet, Hannah Wren, Brian McCarter
- Media: Publicis – Spark
- PR: Quentin Glodé
- Production: Tobiasz Barthold, Blue Paris, Bioscope, Bites, Hogarth Paris
Client
- Caroline Baume, Joni De Bleser, Nathalie Brugel, Anne Galavielle , Aurore Dutot, Godert van den Heuvel, Petar Sogindolski, Caroline Tavernier
Quentin Glodé