Cookies van derden verdwijnen tegen 2023, Ogilvy Social.Lab ziet al mogelijkheden voor adverteerders
Tegen 2023 bant Google cookies van derden op zijn Chrome-browser. Een beslissing die heel wat nervositeit bij adverteerders veroorzaakt. Zo wordt het immers veel moeilijker om data over het gedrag van internetgebruikers te verzamelen. In zijn nieuwste Red Paper overloopt Ogilvy Social.Lab de uitdagingen en oplossingen voor adverteerders en advertentie-inkopers.
Dat Google het gebruik van cookies afschaft, viel te verwachten. Het volgt de trend van strengere privacywetgevingen en een toegenomen focus op de consument. Andere browsers hebben hun trackingmogelijkheden op basis cookies al eerder beperkt en toestemming geven, is standaard ingebed op vrijwel elke website. Toch blijft het verwerken van data een gevoelig onderwerp.
Google wil met zijn beslissing de intensiteit uit dit onderwerp halen alsook de beschuldigingen rond schending van antitrust ontkrachten. Anderzijds is het voor de techgigant ook een manier om meer greep te krijgen op de reclame-industrie. Google beheert zijn data vooral met het oog op adverteerders. Het bedrijf blijft immers zelf browsergegevens hergebruiken en first-party gegevens verwerken tijdens het surfen.
Voor internetgebruikers zal het verdwijnen van cookies van derden nauwelijks merkbaar zijn. Voor adverteerders en hun leveranciers kan dit wel een probleem vormen. Zij moeten immers andere manieren vinden om persoonlijke gegevens van hun websitebezoekers te verzamelen.
Toch ziet Ogilvy Social.Lab heel wat kansen voor adverteerders en merken. Wil u meer weten? Ontdek onze oplossingen in de nieuwste Red Paper van Ogilvy Social.Lab.
