CHEZ DEUTSCHE BANK, DERRIERE LES CHIFFRES, IL Y A LA VIE.
« Là où d’autres voient des chiffres, Deutsche Bank voit la vie» C’est la nouvelle campagne de communication créée par Ogilvy & Social.Lab pour Deutsche Bank. A travers cette campagne, Deutsche Bank entend renforcer son ADN de challengeur et souhaite se profiler comme une banque qui regarde plus loin que les chiffres.
Fin 2015, Deutsche Bank avait confié à Ogilvy & Social.Lab la mission de renforcer sa position de banque de référence pour les conseils en investissement. C’est chose devenue réalité avec le lancement de cette nouvelle campagne de positionnement.
Investissez dans votre vie
Avant toutes choses, il fallait partir à la recherche de ce qui rend Deutsche Bank si unique et différente des autres banques. Cette dernière a toujours défendu les intérêts de ses clients et les a encouragés à demander plus pour leur argent. Mais dorénavant, Deutsche Bank veut stimuler les Belges à investir dans leur vie. Non seulement pour devenir plus riches, mais surtout pour enrichir leur vie. Une étude a prouvé que les Belges sont en réalité beaucoup plus intéressés par les projets qu’ils peuvent réaliser avec un retour sur leurs investissements que par la gestion même de leurs investissements. Ils attendent donc que leur banque les aide et les conseille à ce niveau. Cet objectif Ogilvy & Social.Lab l’a traduit pour Deutsche Bank à travers une nouvelle signature : « Là où d’autres voient des chiffres, nous voyons la vie ».
La campagne tourne autour de la vie qui se cache derrière tous ces chiffres, motivés par des objectifs financiers. Ce concept est élaboré de manière visuelle, en montrant littéralement des moments tirés de la vie de tous les jours, cachés derrière des chiffres. Pour faire vivre et donner de l’envergure à cette campagne, il fallait bien entendu être présent dans les media classiques comme la télévision, le cinéma et le print, mais bien entendu aussi en online et sur les réseaux sociaux.
Avec cette campagne de positionnement, Ogilvy&Social.Lab et Deutsche Bank donnent clairement naissance à un nouveau style de communication pour la banque.
