Chassons le gaspillage avec IKEA et Ogilvy Social.Lab !
IKEA Belgique s’est donné pour mission d’aider ses clients à vivre plus durablement chez eux et démarre l’année avec Ogilvy Social.Lab et sa campagne « Chassons le gaspillage » pour lutter contre le gaspillage alimentaire. Parce que #ChaqueGesteCompte.
Bruxelles, le 20 janvier 2021 - Cette campagne globale anti-gaspillage créée par Virtue est une campagne à grande échelle dont une partie a été développée avec d’autres pays (Danemark, Finlande, Norvège, Portugal et Suède). Son concept en Belgique, lui, a été développé par l’agence créative Ogilvy Social.Lab Belgium et a comme baseline en Belgique « Chassons le gaspillage. Prolongez la vie de vos aliments ».
En Belgique, le lancement de la campagne s’accompagne également d’un grand concours autour de la cuisine plus durable dont le matériel a été créé et produit par Ogilvy Social.Lab. Grâce à l’application IKEA Better Living, l’utilisateur peut enregistrer tous ses gestes durables en cuisine du 29 janvier au 7 février. Il peut collecter un maximum de points et tenter de gagner un bon d’achat d’une valeur de 200 €, afin d’acheter encore plus de produits durables dans un des magasins IKEA.
Cette campagne a été développée à travers un large éventail de canaux médiatiques produits et réalisés en collaboration avec plusieurs agences. Elle comporte des spots TV, OLV et bumpers réalisés par VIRTUE, qui ont ensuite été adaptés localement par Ogilvy Social.Lab en collaboration avec LOVO & Raygun, tout comme le matériel utilisé pour la campagne social media par Ogilvy Social.Lab, toujours en collaboration avec LOVO & Raygun.
En partenariat avec Flair, Libelle et Feeling, des articles natifs ont été créés à destination de ces magazines. S’occupant également du CRM d’IKEA Belgique, l’agence en a profité pour intégrer la campagne aux newsletters de la marque. Elle a aussi créé et produit les assets du display bannering pour la Belgique.
Une campagne donc bien complète pour proposer des astuces et des solutions aux clients de la marque afin de moins gaspiller dans la cuisine. N’hésitez pas à en apprendre plus sur le sujet ici, et n’oubliez pas : #ChaqueGesteCompte.
Crédits:
- Client : IKEA
- Contacts : Peter Jongert, Kaat Van Noten
- Agence pour l’international : VIRTUE
- Agence pour la Belgique : OGILVY SOCIAL.LAB
- Creative Director : Gregory Ginterdaele
- Art Director : Gauthier Fairon, Clémentine Bailly, Rebecca Valicon
- Copywriters : Sophie Bayet, Pieter Decanniere, Eva Cywinski, Bill Bilquin, An Kestens
- Account Team : Carolines Charles, Georgia Vandenberghen
- CRM Strategy : Caitlin McRobbie
- Social Media: Elliot Steed, Inès de Villegas
- Motion Designer : Lara Silber
- Audiovisual Local Production Houses : LOVO & RAYGUN
- Music : « Ghostbusters », Ray Parker Jr, Raydiola Music
Quentin Glodé