CAMPAGNE VAN AMNESTY INTERNATIONAL EN OGILVY SPREEKT TOT DE VERBEELDING
Amnesty International voert campagne tegen foltering en vroeg aan Ogilvy om mensen op te roepen om petities tegen foltering te ondertekenen. Maar voor een volledig onafhankelijke ngo zijn de middelen steeds gering. Wat doe je dan? Je verbeelding gebruiken. Van alle foltertuigen is de verbeelding van de folteraar namelijk het gruwelijkste. Daarom stelt de campagne posters met heel banale, dagdagelijkse voorwerpen voor: strijkijzers, trektangen, stopnaalden… allemaal dingen waarvan er elke dag wel eentje door onze handen gaat. Combineer zo’n voorwerp echter met de lijn FOLTERAARS HEBBEN VEEL VERBEELDING en je verbeelding slaat op hol. Zonder te expliciete, gruwelijke verhalen te moeten tonen, maakt ieders verbeelding het plaatje min of meer compleet.
Amnesty en Ogilvy besloten ook nog een stap verder te gaan. In Mechelen openden zij een POP-up store: Toolz & Thingz. De opening werd een week op voorhand aangekondigd, de dag zelf werden ‘klanten’ met flyers naar onze winkel met vintage spulletjes gelokt. Alle producten werden extra aangeprezen, maar op de achterzijde met de ‘gebruiksaanwijzing’ werd de sinistere kant van het voorwerp duidelijk.
Men werd ook meteen uitgenodigd om de petities te ondertekenen, wat in grote getale werd gedaan, want hoezeer hun verbeelding hen ook parten speelde, samen met Amnesty konden ze er wel degelijk iets aan doen.
De actie kreeg niet alleen veel belangstelling van de argeloze voorbijgangers, maar ook van regionale en nationale dagbladpers, radio en tv-zenders met als hoogtepunt een ruime reportage in het middag- en avondjournaal van Eén.
Credits:
Client: Amnesty International Vlaanderen
Agency: Ogilvy Brussels
ECD: Sam De Win
Creation: Ivan Moons / Stefan Dias
Client: Karen Moeskops/ Carina Govaert
Account: Audrey Laurent
Art buyer: Cynthia Pire
Photographer: Xavier Harcq
Event bureau: The next step
