Bigger Picture
L’Europe connaît actuellement l’une des plus grandes crises de réfugiés et de migrants. En 2015, plusieurs pays ont dû faire face à plus d’un million de personnes traversant l’Europe. Malgré un attrait médiatique important pour le sujet, une partie de la population européenne, en particulier les jeunes, n’est pas consciente de l’ampleur de cette crise et de ce qu’elle implique. Pour cette raison, l’Organisation Internationale pour les Migrations lance une campagne de sensibilisation qui, à travers une série d'annonces print, digitales, e-mails et sur les réseaux sociaux, invite le public à consulter le site web iamamigrant.org. Sur ce site, les utilisateurs peuvent s’inscrire à la newsletter, devenir bénévoles ou faire un don, mais aussi découvrir les histoires de migrants venant de partout dans le monde.
La campagne utilise des visuels de paysages européens qui montrent le cadre avantageux d'une grande photo dans l'interface Instagram, améliorée à l'aide d'un filtre, typique de l'application. L'attention de l’audience est immédiatement captivée par cette partie de la photo qui montre un beau coucher de soleil sur la plage ou un détail architectural. Mais après avoir vu la photo dans son entièreté, on s’aperçoit qu'elle cache la dure réalité des réfugiés et des migrants sur nos plages et dans nos villes.
Ce concept créatif envoie un message clair : « Il est temps d’avoir une vision plus large sur la situation des migrants en Europe ».
La campagne développée par Ogilvy et Social.Lab Belgique sera visible via des banners, des posts sur Instagram, des mails directs et des annonces print.
Pour plus d’informations, suivez @iom_news sur Instagram et le hashtag #BigPictureEU.
Crédits
- Client: IOM – International Organization for Migration
- Agency: Ogilvy & Social.Lab Belgium
- Executive Creative Director: Mauro Rodriguez
- Creative Team: Troels J. L. Popp & Majken Gram
- Account Team: Alexia Baum
- Producer: Aurora Montes
- Designer: Pierre Lambreth
À propos de l’IOM :
Fondée en 1951, l'OIM est la principale organisation intergouvernementale dans le domaine de la migration et travaille en étroite collaboration avec les partenaires gouvernementaux, intergouvernementaux et non-gouvernementaux. Avec 162 Etats membres, 9 autres Etats ayant le statut d'observateur et des bureaux dans plus de 100 pays, l'OIM est dédié à la promotion de la migration humaine et ordonnée pour le bénéfice de tous. Il le fait en fournissant des services et des conseils aux gouvernements et aux migrants. L'OIM travaille pour aider à assurer la gestion humaine et ordonnée des migrations, à promouvoir la coopération internationale sur les questions de migration, pour aider à la recherche de solutions pratiques aux problèmes de migration et de fournir une assistance humanitaire aux migrants dans le besoin, y compris les réfugiés et les personnes déplacées à l'intérieur. La Constitution de l'OIM reconnaît le lien entre la migration et le développement économique, social et culturel, ainsi que pour le droit à la liberté de mouvement. Pour plus d’informations sur http://www.iom.int/ et https://www.facebook.com/iommigration
