BBDO & Ogilvy Social.Lab breien een innovatieve en gedurfde eindejaarscampagne in elkaar voor hey!

Naar aanleiding van de feestdagen, onthulden BBDO, OSL en hey! telecom een feestelijke DOOH-, print- en socialmediacampagne met in de hoofdrol de ongelooflijke en legendarische Stuntman van het merk. Deze ruilde, in een onverwachte én seizoensgebonden wending, zijn risicovolle stunts in voor breinaalden. Om zijn grootste fans te bedanken, breidde hij een serie kersttruien, in beperkte oplage, wat de toon zette voor een humoristisch en energiek eindejaarsmoment.

Johan Roelandt, Chief Creative Officer bij BBDO, zegt: "In deze campagne blijven we de creatieve mogelijkheden van de Stuntman verkennen. Door steeds meer humor aan het personage toe te voegen, wordt het merk hey! sympathieker voor een breed doelpubliek. En het allerbelangrijkste: ik heb eindelijk mijn hey! kersttrui bemachtigd en ik heb er niet eens voor hoeven te betalen.”

Ogilvy Social.Lab gaf dit ludieke universum een digitale dimensie door heel België te verrassen met een gloednieuw personage: de Sheepfluencer. Deze pluizige ‘influencer’ heeft de wol gedoneerd voor de truien.

Valérie Demeure, Business Director bij Ogilvy Social.Lab, bevestigt: ​
​"Deze campagne bewijst eens te meer hoe sociale media ATL kan versterken. hey! geeft ons de vrijheid om te experimenteren en ideeën tot het uiterste te drijven — en een simpele wedstrijd omtoveren tot een ware sociale buzz is precies wat we graag doen."

De activatie op sociale media begon met een knusse ASMR Sheep Spa-teaser, die de Sheepfluencer klaarmaakte voor haar publieke verschijning. Vervolgens verhuisde de actie naar het Rogierplein in Brussel, waar de Sheepfluencer – met een megafoon – live haar ongezouten commentaar leverde op de outfits van nietsvermoedende voorbijgangers. Content creators Luxleseul (FR) en Drielinggg (NL) gaven het hun stem, waardoor de Sheepfluencer veranderde in een rondandelende, brutaal eerlijke modecommentator.

Deelnemers, in hun nopjes (of lichtjes vernederd), gingen naar huis met een exclusieve hey! kersttrui, persoonlijk overhandigd door de makers.

Nicolas De Preter, Communication Manager bij hey! telecom, sluit af:"Door hun respectieve talenten te bundelen, tonen BBDO en OSL met deze campagne eens te meer aan dat we samen sterker staan!"

Online konden fans matchy truien winnen door een vriend te taggen en diens outfit op de rooster te leggen in de comments. Hiermee verspreidde de speelse, soms plagerige toon van de Sheepfluencer zich als een lopend vuurtje over de sociale kanalen van hey!.

Credits: