Au pied du sapin : la campagne de fin d’année IKEA signée Ogilvy Social.Lab
Pour les fêtes, IKEA collabore avec l’agence créative Ogilvy Social.Lab et nous offre une campagne bien emballée, dont la communication s’orchestre en trois parties : inspiration, décoration et célébration.
Bruxelles, le 23 décembre 2020 - Créer une campagne de fin d'année où les mesures de sécurité sont respectées et où l'inspiration est essentielle, tel est le défi que Ogilvy Social.Lab a relevé pour IKEA Belgique.
Chaque foyer a sa propre façon de passer les fêtes. Certains choisiront une fête classique dans un cercle restreint, tandis que d'autres préfèreront une fête originale ou durable. Cette nouvelle campagne propose de l'inspiration et beaucoup d'idées pour organiser et vivre les fêtes de fin d'année. Elle allège ainsi le stress des fêtes, qui se feront un peu différemment cette année. Une fin d'année magique garantie !
L'objectif principal de cette campagne est de renforcer le lien émotionnel avec le consommateur, en lui apportant un message de chaleur et de soutien en cette période de fin d'année différente de la normale. Dans le spot TV, il est clair que malgré toutes les mesures prises, vous pouvez encore faire de cette fin d'année un moment fantastique. Plus concrètement, les clients peuvent poser des questions pratiques via les canaux sociaux sur la décoration à la maison et la préparation des vacances. Les experts IKEA répondent à toutes les questions avec des exemples, des photos inspirantes et des conseils.
Des moments magiques à la maison
Lors d’une première phase d’inspiration au mois de novembre, IKEA Belgique a encouragé le public à préparer ses moments magiques grâce à des idées d’atmosphères variées, des décors chaleureux et une ambiance féérique pour mettre des étoiles dans les yeux des petits et des grands. Viennent ensuite les phases de décoration et de célébration où IKEA Belgique propose des astuces pratiques et gourmandes au cours du mois de décembre pour nous aider à créer et profiter de nos moments magiques chez soi.
Cette campagne comporte des publications sur les réseaux sociaux, de l’affichage digital, trois articles « natives » dans différents magasines, remplis d’astuces, et de la programmatique incluant des prérolls, des natives ads, des Teads In Scroller Square et du display. Début décembre, IKEA a aussi réalisé un spot TVC de 30 secondes ainsi qu’une version OLV de 15 secondes en programmatique, souhaitant de bonnes fêtes à tous.
En parallèle, une campagne « Lockdown Home Furnishing Q&A » a été lancée, en organique, sur les réseaux sociaux. Celle-ci a permis aux consommateurs de poser des questions relatives à la période des fêtes et à la décoration d’intérieur. Un spécialiste d’intérieur IKEA a pu donner réponse à ces questions mais a aussi proposé des conseils et des astuces à travers des posts sur les réseaux sociaux.
Sur YouTube, IKEA a apporté une inspiration supplémentaire avec quelques vidéos « Les conseils-minute » : des courtes vidéos dynamiques remplies d’astuces déco et aménagement d’intérieur donnés par des experts de décoration intérieure IKEA.
En somme, une campagne très complète présente sur une foule de supports différents. Avec tous ces conseils et astuces, rien n’a été laissé au hasard pour passer #DesInstantsMagiquesChezSoi.
Crédits:
Agence : Ogilvy Social.Lab
- Account team : Caroline Charles, Georgia Vandenberghen, Barbara Hennin, Alexandra Nogueira-Oubina
- Stratégie : Emmanuel van den Brule
- Creative Director : Gregory Ginterdaele
- Art director : Gauthier Fairon, Rebecca Valicon, Clémentine Bailly, Pieter de Lange
- Copywriters : Sophie Bayet, Eva Cywinski, Bill Bilquin, An Kestens, Pieter Decanniere
- Digital producer : Antoine Snyers
- Motion Designers : Sadaf Naqui, Rebecca Valicon & Hugo El Koubi
- Production houses : Lovo & Friction
- Sound studio : Raygun
- TV Producer : Sofie Van de Wauwer
- Film Director : Max Pauwels
Client : Ikea
- Clients : Peter Jongert, Kaat Van Noten, Coralie Vangeel, Véronique Bourotte, Jolanda Wetzelaer
Quentin Glodé