Après le Gender Pay Gap, Ogilvy Social.Lab et ZYLA mettent le doigt sur un autre déséquilibre : L’Energy Gap

Un ZYLA gratuit uniquement pour les hommes ? ​
​Non, ce n’est pas un bug dans la matrice, ni un retour dans les années 50. C’est la nouvelle campagne (un poil) provoc’ de ZYLA et Ogilvy Social.Lab pour la Journée internationale des droits des femmes.

À cette occasion, ZYLA a choisi de ne pas s’adresser aux femmes… mais aux hommes.

Zocha Mikolajczyk, Marketing Manager de ZYLA (Groupe Spadel), nous informe : « On n’est pas là pour faire la leçon, mais pour secouer un peu les habitudes. Avec cette campagne, on tend un miroir (et une canette) aux hommes pour qu’ils passent à l'action. Bref, il est temps d'arrêter de se reposer sur ses lauriers et, comme on dit chez nous, de woman up ! »

En collaboration avec Ogilvy Social.Lab, ZYLA dévoile l’Energy Gap. Un tout nouveau concept qui met le doigt là où ça fait mal : le déséquilibre flagrant d’énergie dépensée entre hommes et femmes au sein du foyer.

Un insight plus vrai que nature (et un peu inquiétant)

Grâce à une enquête menée avec IVOX, le constat est clair : en 2026, la charge mentale et physique du foyer repose encore largement sur les épaules des femmes. Elles planifient, organisent, gèrent et courent partout, pendant que Monsieur… cherche encore où sont rangées les pastilles pour le lave-linge.
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​Si le Gender Pay Gap est largement débattu, l’Energy Gap, lui, reste invisible. Pourtant, il s’accumule. Silencieusement. Comme les chaussettes orphelines dans le panier à linge. Comment aborder ce sujet sans tomber dans un ton moralisateur ou culpabilisant ? ZYLA choisit la provocation.

La méthode ZYLA : Choquer pour faire bouger les choses

Phase 1 : Teasing
​En amont du 8 mars, un message choquant apparaît en DOOH, dans les magazines, sur les réseaux sociaux et via une action de sampling : « ZYLA gratuit uniquement pour les hommes. »

Sexiste ? Injuste ? Scandaleux ? Exactement. C'est le but : susciter l’incompréhension pour ouvrir le débat.

Phase 2 : Reveal
​Le 8 mars, ZYLA fait tomber les masques : si ZYLA est offert aux hommes, c’est pour leur donner un coup de boost nécessaire pour réduire l’Energy Gap.
​Plutôt que de pointer du doigt, la marque propose un geste symbolique : l’énergie comme levier d’action.

Le reveal s’accompagne d’un dispositif complet : DOOH, digital & social media, influence, wild postering, du sampling et une landing page dédiée présentant les résultats clés de l’enquête IVOX.

Une promotion qui devient prise de position

Avec cette campagne, ZYLA détourne un levier promotionnel classique pour questionner la répartition de l’énergie au sein du couple.
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​Une approche social-first, conçue pour interpeller, engager et provoquer le débat, tout en restant fidèle au territoire de marque : l’énergie.

Valérie Demeure, Business Director chez Ogilvy Social.Lab, répond : « C’est toujours un plaisir de collaborer sur une campagne qui a du sens, surtout quand elle permet de bousculer les clichés avec un peu de second degré. Utiliser l’énergie de ZYLA pour faire bouger les choses (et faire lever les mecs de leur canapé), c’est exactement le genre de défi qu’on aime relever chez OSL. »

Plutôt que de s’inscrire dans une communication opportuniste autour du 8 mars, ZYLA choisit d’ouvrir la discussion là où elle est parfois inconfortable : au cœur du quotidien.

CREDITS

OSL

Client

Zocha Mikolajczyk, Tamara Daumerie, Aline Van Goethem