Als Ogilvy Social.Lab, &Co. en het Europees Parlement voor meer stemmers zorgen, dan verdient dat een Effie
Op 14 januari kreeg de campagne “Choose Your Future”, ontwikkeld voor de Europese Verkiezingen van 2019, een bronzen Effie in de categorie “Government, Institutional & Recruitment”.
Sinds de eerste Europese Verkiezingen in 1979 daalde het aantal mensen dat Europees ging stemmen bij elke verkiezing. Met de Brexit, de opkomst van fake news, populisme en nationalisme was het dus hoog tijd om de meer dan 400 miljoen kiezers te wijzen op het belang van hun stem. Daarom gaf het Europees Parlement Ogilvy Social.Lab in 2019 de opdracht om een social media campagne te lanceren, gericht op de burgers van de 28 lidstaten van de EU. De boodschap: “Choose Your Future”. Neem de dingen in eigen handen en ga stemmen.
Mikken op de kiezers van 28 landen is al een uitdaging op zich. Maar de grootste challenge was dat Facebook, 6 weken voor de lancering van de campagne, nieuwe regels uitvaardigde in verband met politieke campagnes. Voortaan moeten dergelijke campagnes gevoerd worden vanuit het land waarop ze zich richten. Met andere woorden, het team in Brussel mocht niet langer de pan-Europese campagne op z’n eentje aansturen.
Ogilvy Social.Lab liet zich echter niet uit zijn lood slaan. Dankzij zijn netwerk en dat van de WPP groep, kont het bureau zijn quasi unieke knowhow in België inzetten door 28 campaign managers in te schakelen in heel Europa. Ze kregen een intensieve opleiding om de nieuwe procedures van Facebook, die nog nooit eerder waren getest, tot in de puntjes uit te voeren.
De campagne verscheen overal tijdig online. Zo liep dit turbulente verhaal toch goed af. Het betekende tegelijk ook het begin van een nieuw verhaal. Het Europees Parlement gaf het agentschap immers de opdracht om 12 nieuwe pan-Europese campagnes uit te werken voor specifieke kiezersgroepen.
Uiteindelijk lanceerde Ogilvy Social.Lab 48 campagnes in 28 landen met een mediabudget van € 7,6 M. Het resultaat: 1,1 miljard impressies, 135 miljoen video views en 600.000 interacties op de sociale netwerken. En vooral, voor het eerst steeg de globale deelname aan de Europese Verkiezingen met 50,66 %
Een mooie electoraal succes voor deze samenwerking tussen het Europees Parlement, Ogilvy Social.Lab en zijn bureaunetwerk.
